淘寶直播泰國溯源之旅收官，整體成交額同比強勁增長130%

近日,備受矚目的“全球好物節:泰國超值溯源”活動圓滿落幕。本次活動由淘寶直播和淘寶全球購發起,泰國華泰集團聯合主辦,并得到了泰國商業部國際貿易促進司(DITP)和泰國珠寶學院(GIT)的鼎力支持。

自2月19日至23日,由來自全球各地的40多位淘寶主播組成的“泰國好物推薦官”主播團,深入曼谷國際珠寶展、泰國本土品牌總部,通過溯源直播的形式立體展現了泰國商品從源頭到市場的全過程,成功打造了一場線上線下的沉浸式泰國商品探秘之旅。

本次活動的直播整體成交額突破1.9億,同比增長130%,其中珠寶直播成交額超1.2億,為直播電商海外溯源模式交出了亮眼的成績單。

沉浸式溯源之旅實錄

泰國是世界知名的彩色寶石集散地,本次活動又恰逢曼谷國際珠寶展開幕,故而此次泰國溯源的一大重要類目便是珠寶。來到泰國后的第一站,主播團便在亞洲寶石學院(AIGS)接受了一場專業寶石鑒定培訓,AIGS中國區總裁Gloria陳帶領主播們參觀寶石標本庫,每位完成培訓的主播均獲得了結業證書,這為他們后續的珠寶直播推薦增加了權威性和說服力。

主播們在各大彩寶商選品會,與品牌方負責人面對面交流,精心挑選品質優良的珠寶飾品,其中,包括本次活動的聯合主辦方——泰國華泰集團的彩寶選品會,以及印度百年珠寶集團KGK泰國總部選品會。

2月21日,曼谷國際珠寶展正式拉開帷幕,在珠寶展主辦方為淘寶直播提供的全球電商平臺唯一專屬展位與直播間,淘寶溯源主播團全員開播,將展會現場的精彩瞬間實時傳遞給在線觀眾。

本次活動也引起了泰國政府的關注,泰國本屆副總理兼商務部長普坦·威乍耶猜(Phumtham Wechayachai)蒞臨現場,與淘寶直播境外生態&淘寶全球購負責人蔓笛以及淘寶頭部主播烈兒寶貝深度交流,親身感受淘寶直播模式的獨特魅力,并對淘寶直播的專業度和覆蓋全球華人的影響力給予了高度評價,直播現場也吸引了眾多泰國本土及海外珠寶展商的目光。

淘寶直播還在珠寶展現場,宣布全球主播招募大會泰國站正式啟動,淘寶直播平臺代表與泰國華泰集團董事長趙震東先后闡述對新主播的扶持政策,泰國商業部國際貿易促進司(DITP)副司長蓬維特·斯拉昂(Pornvit Sila-On)、泰國珠寶學院(GIT)首席執行官蘇美德·巴松蓬才(Sumed Prasongpongchai)、泰國華人青年商會會長李嘉淳等諸多泰方領導和嘉賓到場助力,并表達了對中泰直播電商市場深度合作的期待。泰國珠寶學院(GIT)還特別表彰了在本次溯源活動中對泰國珠寶成交作出重大貢獻的主播們,授予他們“泰國彩寶推薦官”的榮譽稱號,期盼雙方在未來能夠展開更長遠的合作。

隨后,主播們又投入到泰國大快消領域的溯源探索中,參與了巨泰集團的大快消選品會,并在泰國乳膠品牌賽莎夢總部、本土知名連鎖商超BigC、泰國KAZI燕窩工廠等地進行了一系列的直播溯源,多款爆款商品低至1折,吸引了眾多消費者的關注目光。

主播成交亮點紛呈

本次泰國溯源是繼去年8月全球買手節日本溯源、去年11月黑五歐洲溯源之后,淘寶直播x淘寶全球購舉行的第三次大規模官方海外溯源活動。溯源主播團人數持續擴充,過往參與人員多以深耕海外直播的淘寶全球購買手為主,本次不僅有不少新面孔加入,也誕生了一批引人注目的成交明星。

其中,淘寶頭部主播烈兒寶貝的加盟尤為矚目。她在泰國之行中,僅珠寶直播成交額就突破1億,爆款單品“海水澳白吊墜”銷售額高達1500萬,超過20款珠寶單品成交額破百萬,體現了其深厚的粉絲基礎和出色的帶貨能力,她的帶貨能力也得到了泰國副總理兼商務部長普坦·威乍耶猜(Phumtham Wechayachai)的點贊。

與此同時,新加入官方溯源的中小主播也收獲頗豐。

以淘寶全球購珠寶買手大明全球購為例,自2018年入駐淘寶全球購并投身淘寶直播,他不斷拓寬選品視野,從西藏到尼泊爾,從印尼到印度,逐步積累了豐富的全球彩寶資源。

本次官方泰國溯源活動,在淘寶直播和淘寶全球購平臺的支持下,他與世界各地知名彩寶供應商直接對接,貨源保障更強,價格更具競爭力,直播間粉絲也因此有了更深層次的源頭體驗,有助于后續的穩定發展。

此外,快消溯源領域也迎來了新面孔瓊斯小姐在加拿大的加入。這位已在海淘領域深耕6年的淘寶全球購買手,過往專注于北美輕奢品牌箱包服飾商品領域,然而,隨著市場需求的變化,北美供應鏈的局限性逐漸暴露,意識到單一品類難以滿足日益增長的粉絲需求后,瓊斯小姐果斷參與到泰國溯源行,并首次嘗試了快消品直播,粉絲表現出了極大興趣和熱情,尤其是對這次泰國的藥膏和乳膠類產品,展現出了很強的新鮮感。她表示,第一次參與官方溯源活動,認識了新的品牌供應鏈,也與來自全球各地的主播交流,學到了很多專業知識,對如何改進直播間也有方向,增加了由垂類轉型做全品類的信心,達成了參加本次溯源活動學習和拓展貨源的最初目的。

海外溯源模式的多元價值

淘寶直播通過多次海外溯源活動,成交轉化率持續增長,驗證了海外溯源模式對平臺、主播、供應鏈三方的有效性和可復制性,且主要體現在以下幾個方面:

供應鏈可靠性提升——淘寶直播的海外溯源模式使主播得以直接觸及源頭廠商,通過平臺背書和與品牌方的深度合作,確保了所售商品的來源清晰可靠,極大增強了主播的供貨能力和信譽度。

消費者信任度加深——官方主導的溯源直播讓消費者親眼目睹商品生產、加工、檢驗的全過程,真實性和安全性得到直觀驗證,從而顯著提升了消費者的信任度和購買決心,有力推動了成交轉化。

政商關系緊密構建——淘寶直播通過與泰國政府相關部門及當地企業的深度互動,有效建立了穩定的合作伙伴關系,為后續更多主播開展海外溯源活動奠定了堅實基礎,同時也為中泰直播電商市場的長遠發展鋪平了道路。

主播影響力擴散與粉絲黏性增強——主播參與溯源活動,不僅可以積累專業知識,提升個人品牌形象,還能通過親身體驗和分享,吸引大量新粉絲關注,同時增強原有粉絲的忠誠度和黏性。

產品多樣性和競爭力增強——借助溯源模式,主播得以迅速掌握全球優質商品資源,拓寬商品種類,滿足消費者日益多樣化的需求,提高直播間在競爭激烈的直播電商市場中的競爭力。

可持續發展模式形成——淘寶直播的海外溯源模式已經在全球多個地區取得了顯著效果,不僅證明了其模式的有效性和可復制性,更展現了直播電商在構建可全球購生態系統方面的巨大潛力和廣闊前景。

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