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春節營銷戰，康師傅飲品如何喚醒14億國人的年味兒？

2024-02-11 09:47:33 來源：今日熱點網

在春節這樣一個辭舊迎新的時刻，每個人心中也有了新的期盼。有人期盼事業高升，有人期盼愛情甜蜜。而身處當下的時代大情緒之中，想必所有人的心愿里不會少了這個共同的心愿——新年盼安康。“康”，就像心愿金字塔的根基，先有了“康”，所有美好才如期而至。

洞察到這個人們內心深處共同的期盼，在龍年春節，康師傅飲品早早就醞釀著為全國人民送上一場營銷盛宴，使出十八般武藝為山河萬里加康加年味，來回應每一個國人共同的安康期盼。

康師傅飲品春節款，傳遞闔家安康的祝愿

新春歡聚，全家人圍坐在一起吃團圓飯是過年氣氛最濃的時刻。此時，讓滿載安康祝福的康師傅飲品在每個人的手中傳遞，一家人舉杯互送新年祝福，濃濃的年味就這樣洋溢開來，闔家安康的美好期盼溫暖每個人的心。一杯杯斟滿的美味，一句句應景的詩詞，康師傅飲品在萬家燈火團圓時，用春節限定款為千家萬戶送去濃濃年味，傳遞著闔家安康的美好祝愿。

古今穿越微電影，演繹永恒不變的安康

在我們擁有豐富文化瑰寶和無數文化遺產的國度里，歷朝歷代都留下了無數祈盼安康的詩詞歌賦。康師傅飲品正是從上下五千年的詩詞大海中汲取靈感，以一部古今穿越微電影來演繹國人代代相傳的安康祝福，也給予“山河萬里加康加年味”這個主題更深刻的文化底蘊。（https://v.qq.com/x/page/r35376bjy9w.html）

電影開篇，那變幻不停的書法字「年」與「康」，雖然變換的是文字的書寫方式，不變的是人們的新年安康期盼。

當唐朝邊塞詩人高適吟誦出“故鄉今夜思千里，霜鬢明朝又一年”時，萬馬奔騰的邊塞景象隨即震撼襲來，新年仍然在邊塞保家衛國的游子們用詩詞傳遞著對家鄉的思念與對安康的祝福。

而當北宋詩人王安石揮筆寫下“千門萬戶曈曈日,總把新桃換舊符”，都城開封府的一派安康繁榮映入眼簾。南宋抗金名將岳飛壯志揮毫寫下的“三十功名塵與土，八千里路云和月”，字里行間讓那份抵抗外來侵犯的決心和對家國安康的期盼響徹中華大地……

來到電影的最后，一句近代詩“正是今年風景美，千紅萬紫報春光”，更是將時間拉回當下，一家人其樂融融地分享康師傅飲品的熱鬧場景，不正是我們每個家庭一年之中最珍貴的時刻嗎？

雖然只是一分多鐘的微電影，但滿滿的細節和匠心卻顯而易見。看完之后再稍加體會，細膩的觀眾可能早已發現：電影中傳遞的這份安康祝愿不只局限于一門一戶的小家，通過朝代的切換與時空的流轉，這份祝愿已然跨越千年時空延伸到山河萬里，成為祈盼家國安康的宏大大祝福！

加康加年味綜藝第二季，沉浸式感受安康

新春佳節，當全家圍坐在一起看電視，康師傅飲品的安康祝福再次呈現在你的眼前。這一次，康師傅飲品以綜藝的形式，讓你沉浸式感受這一份安康祝福。

穿越4大時空，不同朝代的年俗輪番演繹，人氣嘉賓齊聚一同助力歷代傳奇人物在新年奔赴團圓。其中有因為聲樂太過優秀、過年也被秦王勒令加班做樂曲的高漸離；有從軍十余年最終得勝歸來、只為期盼一頓團圓飯的花木蘭；有千里迢迢奔赴李白新年見面會的頭號粉絲杜甫；還有為家人進京趕考而祈福的蘇軾母親……每一段故事無不淋漓盡致地講述著中國人對團圓的獨特情愫。

穿越的劇情橋段、引人入勝的故事、有趣的年俗游戲、提筆寫“康”的高光時刻，每一期節目都讓觀眾沉浸式地感受到了來自康師傅飲品的安康祝福。節目尾聲將山河萬里畫卷點亮的時刻，更是將這份安康祝福傳遍中華大地的每一個角落，為山河萬里加康加年味！

爆火新春互動小程序，全民共創安康長卷

康師傅飲品還把目光投向了另一個洞察，與其在春節時發送群發的短信祝福，不如發送一份祝愿安康的專屬定制祝福！

康師傅飲品在故宮宮廷文化賦能的「加康加年味全民互動小程序」，邀請每個人在春節為親朋好友用AIGC寫一副春聯，加一份康！無論身在中國的哪個角落，都能定位到你的家鄉，并由此生成一份獨特的春聯祝福！你可能身穿著宮廷傳統服飾，也可能身處年味濃郁的盛唐大街上，但手上不變的那一副春聯都在傳遞著安康的深切祝福！

另外這個互動小程序還有另一個社交亮點，就是邀請好友一起組隊寫春聯，即可共同繪制一副安康長卷。以這樣一個互動小程序，康師傅飲品連接起五湖四海的中國人，匯聚起山河萬里的安康期盼，從一人到億人，從小家到大國，這一份安康祝福在這過程中也變得更加宏大和豐富。

不知不覺年漸漸到了尾聲，讓我們回顧過去三年，康師傅飲品在【加康加年味】品牌IP的打造上的確下足了功夫，也積累起非常可觀的品牌資產。來到第三年，康師傅飲品不僅升級了“山河萬里加康加年味”的主題，還深植于“康”，用一系列用心營銷巧妙地嫁接中國人對新春的安康期盼，喚醒國人的精神共鳴和心靈感動。在龍爭虎斗的春節檔，透過“加康加年味”這一動作走出屬于康師傅飲品自己的突圍之路，最大化地拉動流量與關注度。正如康師傅的祝福一般，愿新的一年大家能夠安康順遂，愿祖國的山河萬里繁榮昌盛！新的一年加康加年味～

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