政策技術(shù)雙加持 消費電子賽道持續(xù)升溫

今年2月以來消費電子行業(yè)指數(shù)上漲11.70%;2024年國內(nèi)市場手機出貨量3.14億部，同比增長8.7%，全球折疊屏手機出貨量近六成來自中國廠商……中國信通院、全球市場調(diào)研機構(gòu)Omdia等最新發(fā)布的多項數(shù)據(jù)顯示，隨著政策、技術(shù)紅利持續(xù)釋放，消費電子市場需求持續(xù)復(fù)蘇，產(chǎn)業(yè)鏈景氣度不斷回升。

工業(yè)和信息化部電子司相關(guān)負責人在接受《經(jīng)濟參考報》記者專訪時表示，在我國消費電子產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈整體穩(wěn)定運行、全球市場需求溫和恢復(fù)、中央和地方政府政策支持背景下，我國持續(xù)鞏固全球最大的消費電子產(chǎn)品生產(chǎn)國地位。下一步，我國消費電子行業(yè)有望抓住新一代人工智能帶來的產(chǎn)業(yè)升級等機遇，加快新技術(shù)新產(chǎn)品應(yīng)用落地，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平，進一步鞏固行業(yè)向好態(tài)勢。

新增實施手機、平板等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼，是今年“兩新”政策加力擴圍的一大亮點。數(shù)據(jù)顯示，僅春節(jié)期間(2025年1月28日至2月4日)，全國手機銷售收入同比大幅增長約182%，數(shù)碼產(chǎn)品銷售量突破450萬臺，銷售額占消費品以舊換新總銷售額的45%。

消費市場活力有效提升，推動上游供應(yīng)鏈創(chuàng)造新的增量，帶動相關(guān)領(lǐng)域業(yè)務(wù)增長。以手機為例，來自工業(yè)和信息化部的信息顯示，截至2023年底，我國手機用戶數(shù)量達17.27億。若其中10%的用戶參與手機購新補貼活動，將產(chǎn)生千億元的換機市場規(guī)模。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少消費電子產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)正在用好“兩新”政策機遇，加速產(chǎn)品提質(zhì)升級。

位于四川綿陽的長虹智能制造產(chǎn)業(yè)園目前年產(chǎn)能達600萬臺，生產(chǎn)交付周期較此前縮短50%以上。長虹·美菱中國區(qū)營銷總部負責人朱學(xué)文表示，2025年“以舊換新”政策將推動消費電子市場向高端化、智能化和綠色化加速轉(zhuǎn)型。企業(yè)正通過全鏈條綠色布局、政企協(xié)同補貼及技術(shù)升級，在技術(shù)研發(fā)、渠道融合及用戶運營上持續(xù)深耕，以抓住新一輪市場紅利。

“在‘國補’和‘以舊換新’政策推動下，我們也明顯感受到消費者對產(chǎn)品性能、品質(zhì)和創(chuàng)新功能的更高要求。”vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山說，企業(yè)正在進一步在續(xù)航、通信、顯示、AI等重要領(lǐng)域持續(xù)研發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品組合，努力滿足不同價格段用戶的高品質(zhì)需求。

這也帶動行業(yè)景氣度持續(xù)回升。以申萬二級行業(yè)分類，截至2月20日，A股市場共有47家消費電子上市公司發(fā)布了2024年全年業(yè)績預(yù)告，從第四季度來看，47家公司中有24家預(yù)期歸母凈利潤上漲，其中7家第四季度歸母凈利潤預(yù)計上漲超100%。此外，截至2月20日收盤，申萬二級消費電子行業(yè)指數(shù)自2月以來上漲11.70%。

“消費電子產(chǎn)品直接面向市場用戶，產(chǎn)值規(guī)模大，對上中游牽引帶動作用強。”賽迪研究院電子信息研究所電子制造業(yè)研究室主任馬蓓蓓認為，在“兩新”政策帶動下，電子產(chǎn)品消費意愿提升，為電視、計算機、手機等整機產(chǎn)品提高銷量、促進產(chǎn)品升級起到積極作用，還將帶動相關(guān)元器件的市場擴展和技術(shù)升級。

與此同時，從折疊屏“賽道”走俏到AI手機頻頻上新，從可穿戴設(shè)備躋身世界前列到智能掃地機器人加速推廣……消費電子企業(yè)緊跟技術(shù)前沿，加快新產(chǎn)品加速探索落地。全球市場調(diào)研機構(gòu)Omdia、國際研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球折疊屏手機出貨量近六成來自中國廠商;2024年三季度全球智能掃地機器人市場份額前十榜單中，我國企業(yè)占據(jù)八席，累計市場份額超過60%。

特別是人工智能終端加快升級，有望進一步釋放上下游企業(yè)市場機遇。馬蓓蓓認為，2024年下半年以來，AI終端落地進程提速，各主要手機、計算機品牌發(fā)布新品均搭載AI大模型技術(shù)，近期，AI眼鏡也成為市場關(guān)注熱點。未來，AI技術(shù)還有望在人形機器人、智能家居等領(lǐng)域形成更多應(yīng)用落地。

“高端手機、折疊屏設(shè)備、AI PC等產(chǎn)品成為市場新增長點，帶動顯示技術(shù)迭代加速。”京東方公司相關(guān)負責人說，未來將進一步擴大柔性AMOLED產(chǎn)能，推動OLED顯示產(chǎn)業(yè)快速邁進中尺寸發(fā)展階段。同時加速Mini LED背光技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用，配合AI PC等設(shè)備需求增長，布局下一代顯示技術(shù)。

專家認為，我國消費電子產(chǎn)業(yè)鏈體系配套完備、骨干企業(yè)創(chuàng)新活力強、市場規(guī)模體量大、政策紅利持續(xù)釋放等優(yōu)勢長期存在，可為我國技術(shù)迭代升級、產(chǎn)品創(chuàng)新演進、應(yīng)用賦能深入推廣提供源源不斷的動力。

展望下一步，工業(yè)和信息化部電子司相關(guān)負責人表示，將加快搶占新一代人工智能技術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)升級機遇，加強相關(guān)新技術(shù)新產(chǎn)品研發(fā)，促進新生態(tài)構(gòu)建，推動我國消費電子領(lǐng)域持續(xù)保持全球前列地位。積極把握全球經(jīng)濟社會數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型機遇，著力提升新型、易用的消費電子產(chǎn)品供給質(zhì)量水平，深挖線上線下國際市場潛力，打造品牌國際競爭力。

“與此同時，我們將持續(xù)加強全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，提高資源配置和利用效率，提高產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平，為消費終端行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提供堅實可靠的保障。”該負責人說。( 郭倩 李倩薇)

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