五糧液12·18大會給出方向，曾從欽：白酒結構性繁榮加快演進

12月18日，五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會在酒都宜賓舉行，此次大會以“守正創新啟新程和美與共譜新篇”為主題，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽攜在家全體高管，以及來自全國各地的經銷商代表共聚一堂。

2022年中，面對疫情反復、經濟壓力、需求疲軟多重挑戰，五糧液始終保持戰略定力，迎難而上、穩中向好。這場盛會備受業內外高度關注，曾從欽詳細介紹了五糧液在2022年的發展情況，并對未來給出了新的發展目標和期望。

“明年既是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，又是‘十四五’承上啟下的關鍵之年，謀劃好明年工作要繼續堅持穩中求進、穩中向好，以‘穩’應變、以‘進’固穩，拔節起勢，實現質的有效提升和量的合理增長。”曾從欽在大會發言表示，對標世界一流企業戰略目標，產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代是五糧液未來發展的主攻方向。

發展規模、質量雙提升

今年伊始，五糧液集團完成了人事更迭，曾從欽晉升為五糧液新任“掌門”，攜手新一屆五糧液高管層正式履新。2022年，五糧液在班子建設、文化建設、品牌打造、釀酒生產、營銷變革、科技創新、布局長遠等方面取得重大進展。

（五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽）

針對今年的總結，曾從欽表示，今年五糧液實現了疫情防控和生產經營雙勝利；實現了穩健增長和布局長遠雙統籌；實現了發展規模和發展質量雙提升。

從經營業績層面來看，2022年三季報顯示，今年1-9月，五糧液股份公司實現營業收入557.8億元，同比增長12.19%；實現歸母凈利潤199.89億元，同比增長15.36%。在年底消費旺季的影響下，五糧液全年實現營收、利潤兩位數增長將是大概率事件。

曾從欽指出，目前，五糧液品牌打造取得重大進展。確立“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌理念，頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際性和國家級重大盛會，成功打造和美文化節、玫瑰婚典等和美IP，品牌價值連續5年兩位數增長、達到3646.19億元，榮獲中國白酒行業唯一“2022年度最佳表現品牌”。

曾從欽表示，五糧液將加強品牌文化建設，縱深推進“文化五糧液”建設，加快中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區建設，全力打造“世界白酒活化博物館”；突出品牌特色打造，加強獨具特色的五字文化、和美文化研究，深挖“和美五糧”獨特內涵；創新品牌文化傳播，持續站位重大活動和平臺，強化高端消費圈層和消費者深度培育，系統打造和美IP，持續提升五糧液市場影響力。

在產品結構體系層面，堅持鞏固第八代五糧液的核心大單品地位，加快推動第八代五糧液的價值回歸；加強經典五糧液市場基礎建設，持續完善經典五糧液營銷服務體系，加快推出經典20、經典30；按照“三高一小”總體原則，有效推進五糧液文化定制酒的研發、上市和運營；加強老酒和封藏酒的系統性打造和市場營銷，著力提升收藏價值。系統做優做強五糧濃香酒，集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊四大單品。

在會上，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格作《五糧液2022年營銷工作報告》時透露，今年五糧液在營銷工作方面表現突出，五糧液市場份額持續鞏固，強化了千元價位段高端白酒市場絕對領先地位；渠道體系持續優化，建成網絡更健全、覆蓋面更廣、專業化數字化運營能力更強、服務消費者更多的復合型酒類渠道體系。此外，消費氛圍持續提升，是消費者首選率、開瓶率、復購率最高的高端白酒品牌。

針對公司明年營銷方針，蔣文格表示，以實現人民對美好生活的向往為目標，強化品牌文化打造，強化市場培育提質，強化渠道利潤增效，構建更加緊密的廠商命運共同體。

隨后，五糧液股份公司副董事長張宇宣讀了2022年表彰文件和獎勵決定，現場頒發了“特別貢獻獎”“突出貢獻獎”“優秀貢獻獎”“星級運營商”“星級專賣店”“風雨同舟獎”“跨越發展獎”“品牌拓展獎”“優秀傳承人獎”“優秀經理人獎”“優秀戰略合作伙伴獎”等獎項。

白酒增長是長期性趨勢

最近三年來，在疫情形勢、經濟走勢、消費趨勢疊加下，白酒產業正在經歷變革與調整。

在五糧液12·18大會上，曾從欽表示，白酒產業結構性繁榮正在加快演進，增長是長期性趨勢。

他進一步指出，白酒行業正加速向優勢品牌、優勢企業、優勢產區集中。當前四川把發展特色優勢產業和戰略性新興產業作為主攻方向，大力實施優勢產業提質倍增計劃，聚焦在優勢產業高端化上做文章，加快創建世界級優質白酒產業集群，川酒振興迎來最好歷史窗口期。

2016年以來，全國規上白酒企業數量已減少近四成、產量已減少近五成，但銷售收入、利潤總額分別增長近1倍、超2倍，白酒行業加速向優勢品牌、優勢企業、優勢產區集中，整體效益持續提升，展現出強大的活力。作為中國濃香型白酒典型代表和龍頭企業，五糧液行業地位穩固，發展勢頭穩健。

（中國酒業協會理事長宋書玉）

此外，中國酒業協會理事長宋書玉致辭指出，當前中國酒業仍然延續了結構性繁榮，長周期向好發展態勢，五糧液是中國酒業的頭部力量之一，長期以來為推動中國酒業發展作出了卓越貢獻。宋書玉認為，曾從欽董事長履新以來，確定了“生態為底色、品質為核心、文化為支撐、數字為動能、陽光為保障”的五位一體發展路徑，在戰略創新、品質升級、科創進步、文化賦能等方面展現出亮點。

白酒產業是社會經濟活動的“晴雨表”，時代需要白酒產業持續、健康、穩定、高效的發展。宋書玉表示，在產業向“優勢產能、優勢產區、優勢品牌”集中趨勢更為顯著的現在，五糧液應緊抓時代機遇，廠商齊心，搶抓機遇、主動應變，以更加緊密的廠商命運共同體，實現更高水平的美美與共和互利共贏。

近年來，四川省委、省政府高度重視白酒產業發展，推動川酒產業高質量發展：一是產業優勢更加突出；二是市場優勢更加突出；三是品牌優勢更加突出，以五糧液為代表的川酒上市企業在全省白酒中的占比顯著上升。

在此背景下，四川省政協副主席、黨組副書記曲木史哈表示，五糧液以高質量發展“拼業績”、以高質量動銷“拼市場”、以高質量倍增“拼項目”，為四川白酒產業高質量發展作出了巨大貢獻。一是產業壓艙石作用更加彰顯；二是品牌引領示范效應更加突出；三是技術進步更加扎實。

曲木史哈指出，黨的二十大報告提出“要堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上”。四川省委十二屆二次全會明確提出，大力實施優勢產業提質倍增計劃，在優勢產業高端化上做文章，加快創建世界級優質白酒產業集群。實現這個目標，既需要全省上下同心同德、共同奮斗，更需要五糧液發揮好龍頭作用，以中國酒業大王的氣概與風范，展現大擔當、作出大貢獻。

與之同時，宜賓市委副書記、市長廖文彬表示，宜賓市委、市政府將堅定不移地支持五糧液持續做大做強，搶抓新一輪高質量發展的重要窗口期和戰略機遇期，全力支持企業進一步加大研發投入、加強品牌建設、加快轉型升級，推動企業實現質量變革、效率變革、動力變革，共同譜寫五糧液新一輪高質量大發展的嶄新篇章。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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