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人民日報2024綠色消費論壇，美腕分享直播行業可持續發展理念

2024-05-01 15:25:25 來源：財訊網

日前,由人民日報主辦的“2024綠色消費高質量發展論壇”在京舉行,論壇主張“堅持綠色發展,倡導綠色消費”,美腕合伙人李佳琦、蔚英輝也受邀出席。李佳琦在會上表示,在品牌探索綠色轉型的過程中,直播電商一方面發揮溝通橋梁的作用,幫助品牌和消費者,在綠色消費的理念和實踐上達成共識;另一方面,也充分發揮渠道優勢,讓美妝、時尚、農業等各行各業的優質品牌,探索可持續發展的全新路徑。

據悉,美腕旗下的李佳琦直播間,曾聯合菜鳥,在雙十一期間開展“綠色回箱行動”,在全國287個城市回收了744萬個紙箱,減少了將近275噸的碳排放量。在演講中,美腕合伙人蔚英輝分享到,綠色消費是新型消費非常重要的一環,消費領域的諸多變化,進一步助推美腕不斷思考,如何打造直播間的“綠色新范式”。

隨后,針對新型消費的主要特點,蔚英輝逐一分享了美腕的探索和經驗。在新品類上,美腕除了幫助用戶在海量商品中優中選優,還會投入更多的時間精力,洞察行業,了解品牌,研究品牌的核心競爭力,拓展新的品類,旨在讓消費者用更高的性價比,滿足更豐富的需求。

同時,美腕不會一味地向用戶推薦、種草產品,而是充分發揮直播間的介質優勢,模擬、打造不同的場景,讓消費者在可視化的場景體驗中感知需求。在新內容上,從用戶需求出發,在直播間開設,專業的知識科普欄目“李佳琦小課堂”等。

在圓桌對話中,李佳琦從電商主播的視角出發,分享了美腕如何建立和消費者之間良好的互動機制。不僅,通過李佳琦直播間的知識分享欄目,為用戶普及護膚、口腔、育兒等領域的專業知識、產品核心價值,還通過自制綜藝,開展線下調研和采訪,面對面了解消費者對品牌和產品的真實看法,并將這些反饋傳遞給品牌,從而幫助品牌展開產品的迭代、優化和升級。

同時,李佳琦直播間還利用電商渠道,幫助“地域特色農產品”實現綠色供給、品牌打造,幫助許多美妝品牌解決產品過度包裝的問題。

“比如我們曾經幫助云南地區農產品苦蕎茶,衍生出‘苦蕎酥’這類更容易保存、運輸的產品形態,不僅幫當地農產品開拓了線上銷售渠道,也讓當地苦蕎產業成了一張特色的地域名片,實現了農產品品牌的可持續發展”,李佳琦說。

直播進入下半場,更加追求可持續增長,淘寶直播也將攜手主播、消費者和品牌,把綠色消費理念,融入直播間內容、場景,融入日常生活,滿足用戶對綠色低碳的消費需求,推動可持續消費,釋放綠色消費潛力。

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