迪卡儂深圳觀瀾商場盛大啟幕 探索“體育+”新路徑 引領消費市場提質升級

2023年12月1日，全球多元運動品牌迪卡儂在觀瀾湖新城MH MALL舉辦迪卡儂觀瀾商場揭幕儀式暨深圳市跨年新春購物季之迪卡儂觀瀾運動嘉年華，標志著迪卡儂觀瀾商場正式開業納客，這也是迪卡儂深圳在龍華區的第二家實體商場。聚焦家庭用戶、活力女性和新興運動探索者，迪卡儂觀瀾商場覆蓋戶外、騎行、冰雪等時下潮流運動，并實現區域資源的有效配置，共同打造一個集運動、購物、娛樂及生活方式于一體的“體育+”綜合體，進一步激發健康運動活力、釋放區域消費潛力，推動深圳及灣區體育消費市場提質升級。

迪卡儂深圳觀瀾商場盛大開業

開幕式當天，深圳市商務局消費處二級調研員肖鳴先生，全國政協委員、觀瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健博士，迪卡儂中國副總裁賽萬舟先生，觀瀾湖集團商業副總裁宋照鋒先生，龍華區工業和信息化局商貿流通科科長聶細文先生，迪卡儂中國大區發展總監簡偉基先生，迪卡儂深圳總經理弭希方先生，觀瀾街道文體中心專干潘立科先生等蒞臨活動現場，共同見證這一消費新地標的誕生。作為2023深圳購物季和龍華購物節的重要組成部分，本次活動在深圳市商務局、龍華區工業和信息化局、龍華區文化廣電旅游體育局及觀瀾街道辦事處的大力支持下舉辦。

迪卡儂深圳總經理弭希方表示：“繼今年9月迪卡儂羅湖區首店——紅嶺商場揭幕以來，觀瀾商場是迪卡儂今年在深圳開設的第二家全新實體商場，突顯了我們持續深耕本地市場的決心和承諾。迪卡儂觀瀾商場旨在通過豐富的產品選擇和沉浸式的運動體驗，為廣大消費者提供運動時尚生活方式解決方案，營造健康、快樂的生活環境，推動深圳體育事業高品質發展。”

迪卡儂深圳總經理弭希方發表致辭

體育+商圈，豐富高質量消費供給

迪卡儂深圳觀瀾商場位于龍華區熱門商圈觀瀾湖新城MH MALL負一層，從戶外運動到室內健身、從水上運動到冰雪運動，為周邊的家庭親子用戶、活力女性以及新興運動探索者打造沉浸式、互動式、體驗式的消費新場景。以觀瀾商場為入口，消費者可以通過全渠道探索80+種運動項目。同時，消費者不僅可以在商場內體驗到羽毛球、網球、射箭、騎行等運動項目，還可以通過迪卡儂資源網絡體驗到馬術、滑板、高爾夫及蹦床等潮酷運動。

迪卡儂深圳觀瀾商場

作為消費的重要載體，商圈是提升消費品質、改善消費體驗、促進消費升級的重要平臺，是建設國際消費中心城市的重要支撐。在深圳促消費“21條”中，也重點指出要“活躍提升商圈經濟”，擴大高品質消費項目供給。迪卡儂觀瀾商場以運動為切入點，通過構建“運動場景+商業綜合體”，激活運動業態強體驗性所帶來的“吸客”能力，與商圈形成良性互動，從而打造閉合消費生態圈，提升消費者體驗感和滿足感，增強商圈顧客粘性。

為慶祝迪卡儂觀瀾商場開業，12月1日-3日期間，迪卡儂將于觀瀾湖新城MH MALL 1樓外廣場開展運動嘉年華活動，為消費者帶來9種新奇有趣、富有體驗感的運動打卡項目，包括馬術、滑板、高爾夫、網球、射箭、騎行等。此外，在12月1日-10日期間，迪卡儂觀瀾商場還推出消費福利活動，包括會員消費可享受5倍燃值積分；新會員可享受入會禮券及燃值贈送等，以實際行動激發深圳市民消費動力。

迪卡儂深圳觀瀾商場運動嘉年華

體育+潮流，激活消費新引擎

政策的利好和新興運動的興起極大推動了人們參與體育運動的熱情，徒步、騎行、槳板、飛盤等融合鍛煉、休閑、社交屬性的運動項目也成為深圳市民運動的潮流風向標。這些運動不僅具有鮮明的個性和特色，也體現了當下年輕群體對自由、激情、探索的表達。"體育+潮流"作為消費的新引擎，正逐漸改變人們的消費觀念和生活方式，為消費市場帶來新的增長點。

作為引領珠三角地區品質生活的時尚地標之一，觀瀾湖新城MH MALL集結了多種時尚潮流元素，與迪卡儂所帶來的戶外、騎行、滑雪等潮流運動體驗相得益彰。將潮流運動和消費結合起來，這里不僅是一個購物中心，更是一個時尚與生活方式的交匯點，為消費者打開了更多可體驗的消費新空間。

迪卡儂深圳觀瀾商場騎行體驗區

“后冬奧”時代，滑雪等冰雪運動成功破圈，成為大眾運動新潮流。在利好政策的支持下，南方城市也在大力發展冰雪運動。深圳擁有良好的冰雪運動氛圍，往年已經展現出了強大的消費實力。迪卡儂觀瀾商場充分發揮資源整合優勢，促進周邊產業聯動發展，從產品、專業教練教學、場地、體驗等，以解決滑雪運動怎么滑、跟誰滑、去哪兒滑的痛點，為深圳市民帶來一站式的滑雪運動服務。

高爾夫運動是一項注重技巧和耐心的運動，不僅能夠鍛煉身體，還可以放松心情，緩解壓力。隨著近年來受眾圈層不斷擴大，高爾夫運動正呈現大眾化、年輕化趨勢，成為一種時尚潮流的社交方式，逐漸融入人們的日常生活。迪卡儂觀瀾商場攜手G星球高爾夫表現中心，為人們提供了一個感受高爾夫運動魅力的絕佳平臺。在這里，無論是高爾夫初學者還是資深愛好者，都可以找到適合自己的裝備和場地，盡情享受高爾夫運動帶來的樂趣和挑戰。

除了G星球高爾夫表現中心，迪卡儂觀瀾商場還與騎樂馬術、HALF SKATE以及反彈蹦床公園等業內伙伴緊密合作，為深圳市民提供更多元化的運動選擇和安全專業的運動體驗。

體育+生態，促進消費可持續增長

作為深圳市的新興商業中心，觀瀾湖新城不僅擁有得天獨厚的地理位置和便利的交通網絡，還積聚了眾多的優勢資源。從現代商圈到生態綠地，迪卡儂依托觀瀾湖新城豐富的業態布局，鏈接周邊商業配套、增值服務等，組合不同業態模塊，搭建“體育+文化”“體育+旅游”等運動及衍生服務生態平臺。

隨著體育產業的蓬勃發展，人們體育消費需求也逐漸由單一的休閑健身向集休閑、娛樂、購物等一身的多功能方向轉變，推動著城市打造出以體育運動為主題的體育服務綜合體，增強體育產業與其他產業的融合。一直以來，迪卡儂積極整合行業資源，以實現鏈路打通，構建運動生活圈和產業生態圈，為消費者帶來更多運動文化衍生的可能，豐富消費場景，挖掘消費潛力，促進消費的可持續性增長。

通過迪卡儂的多渠道展示，消費者還可以加入豐富多樣的數字社群和運動俱樂部，與志同道合的伙伴共同探索多元化的運動場景，享受運動帶來的歡益。隨著觀瀾商場的開業，迪卡儂深圳將以11家實體商場為連接點，打通線下活動與騎行、跑步、槳板等數字興趣社群，構建“雙朋友圈”，旨在打造互動交流平臺，讓更廣泛的深圳市民能夠隨時隨地參與到體育運動當中。

作為戰略性新興產業，體育已經站在經濟發展的新風口。沉浸式、體驗式、融合化、社交化的體育消費新場景不斷涌現，體育消費領域的多樣性優勢也進一步凸顯。進入深圳市場近30年來，迪卡儂始終積極把握市場機遇，不斷探索創新商業模式，為深圳消費市場注入新動能。未來，迪卡儂深圳也將持續探索“體育+”新模式、拓寬“體育+”新路徑，助力深圳建設國際消費中心城市及國家體育消費試點城市，促進深圳及灣區消費市場提質擴容。

關于迪卡儂集團

迪卡儂集團，全球知名綜合體育用品集團，集運動用品研發、設計、生產、品牌、物流及全渠道銷售為一體的全產業鏈公司，1976年由Michel Leclercq先生在里爾創立。迪卡儂專注大眾運動市場，致力于匯聚所有運動于同一屋檐下，讓運動觸手可及，使最廣泛的大眾共享運動歡益。截至2022年，迪卡儂零售和生產業務遍布全球72個國家和地區，開設1,751家商場，團隊人數達105,000名。集團生產線遍布全球21個國家或地區，其中超過50%的產品來自于中國。迪卡儂于2003年正式進入中國，開設亞洲首家實體概念商場，并且在中國實現集團全產業鏈完整布局，通過線上線下全渠道為全國近400個城市上億人次的運動大眾提供專業產品和一站式運動體驗服務。

2020年集團宗旨更新為“有益于人與地球”。可持續發展成為集團全球支柱戰略。運動與環境息息相關，可以說大自然就是運動者的運動場。迪卡儂堅持認為產品是本企業和顧客溝通的一個非常重要的連接環節。作為大眾運動全產業鏈企業，迪卡儂從產品的設計、研發、生產，物流到最終端銷售，每個環節都有可持續的目標舉措。同時，可持續發展已經深度融入到迪卡儂的商業模式中，在多個領域進行嘗試實踐和探索，并已收獲成功案例。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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