您的位置：首頁 >資訊 >

以愛之名 “五”悅五月見證五糧液創新和美文化表達

2023-05-20 14:52:25 來源：財訊網

縱觀上下五千年，從家國大事到個人際遇，“和”是中華民族最牢固的文化基因和文化IP，“和美”始終是民眾對生活最美好的向往和追求。

近年來，隨著優秀傳統文化的復興和在“美好生活”中大眾對更美好的情感體驗和精神生活的需求催動下，以傳統文化IP為核心的創新表達方式，正在成為經濟社會發展中最鮮明的時代特色。

而一個貼合時代脈搏的優秀文化IP最重要的底色也恰恰是“和”——對傳統文化的發揚創新和對流行元素的兼容并蓄，合而為一，由和生美。

520、618、女神節……在潮流和消費的語境下，誕生于網絡時代的新生代為文化帶來了新的生命力，而在這些林林總總的“造節”運動背后，寄托了最多美好寓意的“520”是其中最閃耀的文化IP。因為“我愛你”的諧音梗，一個普普通通的日期，被賦予了“愛”的特殊意義，也成為中國名酒五糧液打造文化新IP的題眼——“愛聚萬物，因和更美”，這正是第二屆五糧液和美文化節的主題。

據介紹，貫穿整個五月的第二屆五糧液和美文化節包括打開和美、品味和美、閃耀和美、告白和美、共享和美多個組成部分，旨在感恩、致愛消費者，傳播五糧液和美文化。通過開展涵蓋線上線下的互動體驗活動，持續為消費者帶來和美體驗。通過文化感知、視聽享受、互動打卡、消費回饋等多維度結合，持續強化五糧液和美IP，講好五糧液故事，初步打造“五糧液和美消費季”。

選擇在5月20日舉辦和美文化節，五糧液顯然也有更深的用意。在這個特別的節日與消費者“一起把和美融進生活”，將一個“網絡節日”與中華傳統文化和企業品牌文化形成了完美融合。

一直以來，五糧液深諳“和以至美，因和生美”的內涵，總結提煉出的與企業特色相融合的和美文化與中華民族文化一脈相承。

老子說，和光同塵；孔子說，君子和而不同；《說文解字》講到，和者，相應也。中華傳統文化中對“和”的理解皆有和諧包容之意。“美”在中華文化中更是有無數表達，羊之大、形之勝、德之正，酒之韻都是“美之為美”的千萬注腳之一。

宋代文豪黃庭堅在《安樂泉頌》中，以“杯色爭玉”贊頌酒的顏色之美，以“得湯郁郁，白云生谷”贊頌酒的形狀之美，以“清而不薄，厚而不濁；甘而不噦，辛而不螫”贊頌酒的味道之美。

和美，既是五糧液的品牌文化，也是中華文化“以和為貴，以和為美”的價值主張和文化精神。

近年來，五糧液積極踐行和傳播和美文化，對外持續深度演繹“和美”文化魅力，做好和美文化的傳播使者，讓世界共同領略“大國濃香”的和美魅力；對內推動和美種植、和美釀造、和美勾調、和美營銷、和美文化，將“和美”貫穿于企業生產經營的每一個環節，形成行穩致遠的內生動力。

立足當下，創新和美文化表達，積極主動繼承、創新、發揚、傳遞“和而不同，美美與共”的文化理念。可以預見，厚植于中華優秀傳統文化的五糧液和美文化節，將以其創新的表達方式，更好地傳播“和美”的價值主張。同時，五糧液也將以這一超級文化IP，持續賦能品牌長線價值，進一步擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽：

以愛之名 “五”悅五月 見證五糧液創新和美文化表達

精彩閱讀

熱點文章

推薦文章

以愛之名 “五”悅五月見證五糧液創新和美文化表達