強信心、暖人心、筑同心，五糧液閃耀春晚舞臺

“大國濃香撒貝寧”、“岳云鵬他們穿的是雙開門冰箱嗎?”“今年是又沒人通知三石弟弟穿夾克嗎?”“鄧超參加的是春晚氣氛組吧?”……備受矚目的2023年春晚已落下帷幕,網友們競相追逐的“春晚梗”仍被津津樂道。

被譽為近幾年“最好一屆”的央視兔年春晚,以溫暖人心的精品節目、亮點滿滿的技術創新、跨界融合的創意表達,締造了多項紀錄:全媒體累計觸達110.11億人次、首次實現全球千屏突破、173個國家和地區上的千家媒體直播報道、51個熱榜第一、千億話題閱讀量……

盛宴之下,再添“濃香”。以2023總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份亮相的五糧液,攜總價值上億的明星產品獻禮廣大觀眾,讓這場饕餮盛宴更添和美。據統計,春晚直播期間參與互動抽獎的總人數達1.08億。

深度與廣度皆具:

和美營銷“起手式”“組合拳”“壓軸戲”一氣呵成

今年是貫徹黨的二十大精神的開局之年,是全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍和推動新時代治蜀興川再上新臺階的關鍵之年,也是五糧液集團加快實現“5111”發展目標,不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌的攻堅之年。

“今年五糧液的營銷方針是,以實現人民對美好生活的向往為目標,強化品牌文化打造,強化市場培育提質,強化渠道利潤增效,構建更加緊密的廠商命運共同體。”在去年底舉行的五糧液“12·18”大會上,五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽如此定調到。

循著這一戰略思路,五糧液開局即沖刺,早早啟動了一場極具創造性、創新性和影響力的元春系列活動,積極踐行“為消費者創造美好”和“和美營銷”理念。以聯袂總臺春晚禮獻億元“和美好禮”作為壓軸活動,五糧液通過“起手式”、“組合拳”、“壓軸戲”三個階段層層遞進,在深度與廣度上均實現了與消費者的迅速互聯。

歲在元旦,五糧液在全國48個城市同步舉辦“和美團圓宴”,與核心消費者共同見證其核心大單品第八代五糧液煥新包裝。不過,此舉僅是亮出了五糧液元春和美營銷的“起手式”。隨后,一場聲勢浩大、內涵豐富、創意十足、線上線下同頻共振的五糧液元春和美營銷組合拳全面打響,迅速出擊中國白酒市場。

線下活動方面,五糧液推出了39度五糧液、五糧液1618開瓶掃碼活動,消費者開瓶掃蓋內碼,將隨機獲得20-2000元、30-2000元不等的紅包;1月14日晚,五糧液聯動成都、北京、上海、廣州、貴陽五城,上演流光溢彩的燈光秀,與全國人民一起辭舊迎新。線上活動方面,五糧液以#聚五福星過五糧year為話題開展創意十足的抖音挑戰賽,以流量紅利連接廣大平臺用戶;緊隨其后上線的消費者互動H5,將記憶中的兒時游戲搬到線上,助力大家在指間互動中,度過一個難忘而幸福的中國年。

一套元春和美營銷“組合拳”,為廣大消費者帶來了一場線上線下視覺盛宴、文化盛宴、美酒盛宴和品牌盛宴,將品牌觸角伸向了更大規模的目標人群。據統計,在五糧液官宣聯袂央視春晚合作之前,五糧液和美營銷活動的曝光量早已超過10億人次,在提升品牌聲量的同時,更為線下動銷積極助力。

“組合拳”之后的“壓軸大戲”,更是將這場元春營銷活動推向了更高層次、更廣幅度、更大影響,甚至已經超越傳統營銷的范疇,更多展現企業務實的擔當精神和深厚的人文情懷。1月21日晚上8點,五糧液以2023總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份正式亮相,通過冠名授權、主持人口播、壓屏提示條、滾動字幕等方式露出,充分展現了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的高端品牌形象,也為全國人民增添了不少歡樂。

與此同時,在為期四個多小時的節目中,互動環節通過4輪抽獎向全球觀眾分享了總價值一億元的五糧液明星產品:第一輪抽獎獎品為總價值為1000萬元的五糧春;后三輪抽獎每輪總價值3000萬元,獎品分別為39度五糧液、核心大單品第八代五糧液和單價最高的經典五糧液。

擔當與情懷兼備:

“億”點心意觸發全球華人“和美”共鳴

當產品硬、名氣響的民族品牌遇上具有廣泛國民熱度的春晚舞臺,“碰撞”出了成千上萬個話題,受到億萬觀眾的關注與喜愛。

據央視總臺發布的數據顯示,今年春晚直播期間的四輪“和美好禮”抽獎,網友互動累計達1.08億人次,同時也吸引了廣大經銷商、終端以及消費者的高度關注及積極參與。

很多中獎者紛紛在網上曬出中獎經歷,花式分享新春第一份幸運,引發網絡熱議。據央視方面介紹,今年春晚五糧液送出億元“和美好禮”,與全球華人共享“幸福中國年”,充分體現了五糧液作為民族品牌的擔當與情懷。

從品牌營銷角度講,這是一個品效合一的經典案例。數據研究表明:經過全球數千家媒體、10多億新媒體直播用戶、數十億曝光量的交相傳播、廣泛傳遞,五糧液已在消費者中引起巨大共振。消費者對五糧液品牌更加了解,同時,商家對經營五糧液動銷更加有信心。

從品牌文化角度講,這是一次和美文化的生動表達。彰顯時代精神、貼近人民群眾的央視春晚,蘊含著全球華人的文化認同與和美愿景,自然能引發其靈魂深處的情感共鳴。而作為中國白酒“濃香翹楚”的五糧液,其和美文化的傳統基因更是源遠流長。此次兩大品牌IP的強強聯手,以藝術方式共同詮釋了美美與共、追求幸福的和美文化,其效果相得益彰。

從責任擔當角度講,這是一次回贈社會的真誠之舉。疫情之后,人民群眾都希望來年國泰民安、生活和美。五糧液最終決定以價值上億的實物產品禮贈觀眾,亦是心懷社會所感、洞察人民所需的務實決策。從其結果看來,五糧液實現了以“億”點心意觸發全球華人的“和美”共鳴。

五糧液美在五糧共生、五味協調,更美在和美共享、美美與共,它見證著人們對幸福生活的真誠歌頌,承載著人們對美好明天的不懈追求。本屆春晚,一杯大國濃香美酒與一場年度文化盛宴的“碰杯”,“碰撞”出了品牌營銷的經典、和美文化的出圈、人文情懷的共鳴,為全球觀眾呈獻了一場強信心、暖人心、筑同心的饕餮盛宴。

“盛宴”過后,“余香”悠長,五糧液的“和美好禮”抽獎活動將在央視頻客戶端延續至正月十五24時。在該期間,用戶每日可通過最多5次的參與機會,贏取五糧液提供的春晚同款明星產品或央視頻兔年主題文創獎品。五糧液和春晚的和美故事,仍在續寫……

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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