康師傅：方便面的老朋友

2022年11月底，康師傅被納入恒生指數，之后就引發了康師傅股價的持續上漲，中國人熟悉的老朋友康師傅再度被市場關注，相比于那些沉寂再翻紅的老品牌，康師傅可謂是大多數國人最熟悉不過的品牌。這么多年過去，康師傅卻似乎始終陪伴在每個人的身邊，隨時都能看見，始終伴隨左右。

我們回過頭來看，康師傅為什么始終在我們身邊？一個品牌走紅一陣子很容易，但始終在市場的前端似乎并不簡單，康師傅的持續增長之路到底該怎么看？我們該怎么分析康師傅的發展？

1.一碗方便面的變與不變

在大多數人心目中，方便面到底有哪些口味呢？是大家最常吃的紅燒牛肉、香辣牛肉？還是香菇燉雞、鮮蝦魚板？其實，這些年方便面正在你我不知道的時候發生著悄然的改變。

最早的時候，大多數中國人心中對于吃的概念其實是吃飽，一碗溫暖的方便面是辛勞工作后最快也是最溫暖的慰藉，無時無刻都可以吃上一口溫暖的食物，這是改革開放之后相當長一段時間內拼搏的中國人最大的需求，方便面其實也正好滿足了大家最大的需求。

伴隨著中國經濟的發展，特別是進入21世紀之后，中國人的需求發生了深刻地變革，不僅僅要吃飽了，更是要吃好，吃的營養豐富，吃的健康安心，食品安全的概念逐漸被每個中國人所接受，大家吃東西開始吃的越來越健康，越來越精細化。在這樣的背景下，我們熟悉的方便面也正在發生著看得見與看不見的升級。

我們先說看不見的地方，航天是一個似乎和方便面有些遠的概念，但是實際上航天又是和康師傅的名字始終聯系在一起，不僅僅是這些年康師傅和航天持之以恒的合作，在大家熟悉的方便面的背后其實是一場技術的悄然升級，在保持始終高標準嚴要求的高品質的同時，自2015年起，康師傅投資3億元建造了規模宏大的FD冷凍干燥工廠，利用先進科技鎖住純凈無污染蔬菜與高品質肉類的營養。除了FD技術外，高湯萃取技術和RP技術也來自航天領域。在RP技術加持下，肉塊能在加工過程中保持新鮮美味，最大化復原食材的原本味道。大量對標航天科技的技術升級，讓方便面可以口感更好，吃的更加健康安全，這就是航天科技與標準真正的意義與價值所在。與此同時，康師傅投入5億元在上海打造了創新研發與食品安全研究中心，設立了3000人的食品安全與品質管控專業團隊。2020年，康師傅的“紅燒牛肉面”和“速達面館”兩款產品更有幸成為中國首款“太空面”。

再說看得見的地方，就如同航天科技始終不斷進化升級一樣，方便面其實也在不斷地進行更新換代，進行市場升級，面對著日益挑剔的消費者，康師傅更是不斷進行產品的創新。胃口大的，有大家熟悉的“Big桶”“大食袋”等大分量產品出現；喜歡高端的，“速達面館”“湯大師”等高端面直接送到；喜歡吃新鮮的，“番茄雞蛋牛肉面”、“干面薈”、“御品盛宴”等新品隨時可選。據不完全統計，自從第一代康師傅方便面推出以來，康師傅已經研發了出超過260種口味，多重的口味不斷滿足不通人群的需求。

一碗面看似沒有變化，其實始終創新改變著市場的格局，全新的方便面給了消費者更多的選擇，這其中的變與不變正是中國消費升級與產品升級緊密結合的縮影，更是這幾十年來中國市場變化與成長的縮影。

2.一個品牌的持續堅守

航天同行超過5年的康師傅，在全國范圍內多個城市開展航天科普相關活動，走近超50萬名學生的身邊，舉辦航天專家講座近百次，真正在眾多青少年的心中種下了航天的火種。近來，更舉辦了“面向星空 逐夢未來 尋找百位‘摘星人’”2022“我們的太空”繪畫攝影作品征集活動。通過這些不斷推陳出新的航天科普活動，加深著我們每個人對于航天的理解，從而真正讓航天與我們的生活相結合。

回顧這些年，不斷堅守向上的力量，堅持向善的理念，用航天科普把品牌與用戶認知深度綁定，對于大部分的普通人來說，航天也許是出現在新聞里高大上的國家大事，但是同樣航天也是我們身邊都可以學習可以了解的身邊事，康師傅這些年持之以恒地進行航天科普，其目的也非常明確，這就是將航天與我們的生活真正的結合起來。

從康師傅這一系列動作來看，通過航天科普的動作，康師傅已經把自己與航天結合到一起，在消費者的心目中實現了“品牌與理念”的共贏共生，正是康師傅品牌戰略理念的進一步升華。

一方面，用辦航天科普展、航天體驗營等眾多的活動讓每個消費者能夠深入理解什么是康師傅，從而降低了大多數人對于品牌認知的門檻，一個企業不僅僅是產品被人熟悉更是品牌被人從心底里接納；另一方面，在這個以科技為先的時代，方便面這種最常見的食品如何能夠更加“性感”？這無疑是一個所有人都在努力回答的命題，而康師傅正在用它和航天的緊密結合，讓科技感自然而然進入了消費者的認知之中，認知升級的優勢正在逐漸彰顯。

作為中國航天的伙伴，康師傅正在用航天科普建立起消費者心中認知的種子，伴隨著這顆種子的成長發芽，中國航天的發展就在不斷奠定著消費者的心理認同，這種認同感無疑更有可能構建起尤瓦爾·赫拉利所說的那種想象中的共同體，從而真正讓消費者從內心認可品牌的形象。

3.一個老朋友的始終相伴

這些年，伴隨著康師傅的一路走來，我們看到了一個不斷堅守也不斷創新的康師傅，其實在這一系列的變化與堅守之中，是中國方便面產業不斷成長的道路。

任何一家企業想要實現長期可持續的發展，如何能夠持續成長可能才是最需要回答的問題。從康師傅這么多年的選擇和堅守來看，康師傅選了一條難而正確的道路，每一步走的都很扎實也很明確。

就像一個老朋友一樣，陪伴在每個人的身邊，見證著你的輝煌與高潮，陪伴著你的低谷與落寞，不用去看你都會知道它就在那里，只要你需要隨時都可以給你提供一口溫暖的食物，溫暖著你的胃也溫暖著你的心，這其實就是陪伴成長的力量。

這種成長不僅僅是產品的成長，更是品牌的成長，當一個消費者隨時都能夠找到這個品牌的產品的時候，長期都在這就是持之以恒的信任的力量。

在消費升級、應急囤貨、追求效率等多種因素驅動下，康師傅不斷用著對標航天的產品與不斷增長的品牌信任度，共同推動自身的發展，這就是產品力、品牌力乃至于最終的成長力的體現。

回顧康師傅這么多年的變遷，產品、品牌、成長始終是伴隨著康師傅發展的主線，康師傅始終用不斷的創新讓自己擁有了始終向前的力量，通過在品牌與產品上持之以恒的積累，順利承接每個時代的流量紅利，將信任轉化為持續的銷量。

商場看似風云變幻，但一股穿越牛熊的力量始終會貫徹其中，任何一個品牌能夠幾十年如一日牢牢占據市場頭部，這其中的力量反而更加值得我們深思。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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