箭牌：“輕紋”大面積滲入各家居品類，火爆的背后是文化認(rèn)同

最近，行業(yè)一大波新品發(fā)布會(huì)陸續(xù)駕到，前有手機(jī)上演“年度大戲”，后有瓷磚爭奇斗艷“秀才藝”，霎時(shí)間分不出個(gè)勝負(fù)來。

而輕紋主義作為瓷磚行業(yè)近幾年火出圈的話題，贏得了良好的市場反映，但帶來的卻是更多瓷磚企業(yè)的跟風(fēng)模仿。

輕紋磚席卷整個(gè)陶瓷圈

多家陶企爭相效仿

近年來，輕紋理瓷磚的這股風(fēng)，席卷至行業(yè)生產(chǎn)端及市場端。

2021年4月19日，箭牌瓷磚采取差異化戰(zhàn)略，正式發(fā)布了“專注于復(fù)合輕紋磚”的品牌戰(zhàn)略，提出“三米之外是純色，一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)”的黃金選磚法則，致力于“讓空間多一些留白”，為消費(fèi)者提供更舒適的居住體驗(yàn)。

箭牌瓷磚團(tuán)隊(duì)經(jīng)過無數(shù)次調(diào)研及取證，構(gòu)建復(fù)合輕紋BCT研發(fā)模式，從簡潔留白的輕紋理、沉穩(wěn)百搭的低飽和色、耐品耐看的細(xì)肌理三個(gè)維度打造符合用戶需求的產(chǎn)品。

這一產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品研發(fā)理念一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)了行業(yè)同仁紛紛效仿。

最明顯的是在各種社交平臺(tái)上，開始出現(xiàn)其他冠名“xx輕紋磚”的品牌，產(chǎn)品也出現(xiàn)有的叫“輕紋·xx磚”，有的品牌甚至直接復(fù)制箭牌復(fù)合輕紋磚的廣告語“三米之外是純色，一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)”；

更有甚者，直接致敬輕紋磚，將“一起創(chuàng)，更精彩！向進(jìn)入輕紋磚的品牌致敬”這句文案設(shè)計(jì)在品牌的視覺宣傳上。

還有的品牌產(chǎn)品與箭牌復(fù)合輕紋磚的書香輕紋系列設(shè)計(jì)如出一轍，個(gè)別品牌新品發(fā)布會(huì)幾乎復(fù)制了箭牌復(fù)合輕紋磚的研發(fā)維度、產(chǎn)品價(jià)值等內(nèi)容......

而在生產(chǎn)端，縱觀目前行業(yè)里多個(gè)陶企的新品來看，“微水泥”、“簡約”、“啞光”等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)，各大品牌幾乎都往以“簡”、“素”為特點(diǎn)的輕紋理、低飽和色的產(chǎn)品開發(fā)的方向靠。

行業(yè)里一二線品牌都在推輕紋系列產(chǎn)品如xx微水泥系列、素xx系列等等；來自建筑家裝設(shè)計(jì)的大數(shù)據(jù)也顯示，超過七成的家裝飾面材料是低于15%飽和度的色彩。

其次是在終端市場上，目前從一二線市場到下沉市場，都對(duì)輕紋極簡風(fēng)格保持高度認(rèn)可，特別是從去年下半年開始，三、四、五線市場對(duì)輕紋、啞光類產(chǎn)品的接受度明顯提升；從各大廠商公開渠道的信息顯示總結(jié)出，輕紋理類瓷磚是各廠家銷售Top10。

種種跡象表明，輕紋瓷磚已成為當(dāng)下席卷陶瓷圈的行業(yè)新風(fēng)向！

“輕紋”大面積滲入各家居品類

火爆的背后是文化認(rèn)同

除了瓷磚行業(yè)的趨勢，輕紋主義大面積滲入家居建材界，逐漸成為人居空間的主流“C位”。

如小紅書這類年輕人種草的平臺(tái)引導(dǎo)下，偏向“極簡”、“低飽和色”、“啞光”等凸顯高級(jí)感的裝修風(fēng)格及裝飾材料的熱度高漲不停，光是“極簡”就有430w+的筆記。

輕紋理瓷磚的出現(xiàn)，也讓新一代年輕消費(fèi)群體匹配到適合侘寂風(fēng)、極簡風(fēng)、奶油風(fēng)等熱門風(fēng)格裝修的產(chǎn)品，簡潔有留白的輕紋理瓷磚在保留純粹質(zhì)感的同時(shí)，又能包容年輕人個(gè)性風(fēng)格及自我體驗(yàn)，受歡迎也不無道理。

而在“Z世代”消費(fèi)多元化的影響下，“輕紋”不僅僅是一種瓷磚的設(shè)計(jì)形式，“輕紋”更多展現(xiàn)的是一種流行的生活方式。

諸如輕食、輕奢、輕生活等圍繞 “輕”展開的家居生活理念，新一代消費(fèi)者更趨向于這類對(duì)生活的取舍，更愿意為簡單、輕松的生活方式買單。

對(duì)于輕紋理瓷磚，不少家居設(shè)計(jì)師也紛紛站臺(tái)，如國內(nèi)知名人氣設(shè)計(jì)師、廣東省40 UNDER 40設(shè)計(jì)杰出青年李友友，以及ACE室內(nèi)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)總監(jiān)謝輝，他們都認(rèn)為設(shè)計(jì)需要回歸人的主體性，而留白極簡的輕紋瓷磚不喧賓奪主，隱于空間襯托主角——人的存在，為空間生命力提供更多的可能性。

國內(nèi)知名人氣設(shè)計(jì)師李友友

ACE室內(nèi)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)總監(jiān)謝輝

人居空間從奢華繁雜到崇尚質(zhì)樸簡約，家居流行風(fēng)格經(jīng)歷的刪繁就簡的過程，或許就是當(dāng)前消費(fèi)群體對(duì)“輕紋”的一種文化認(rèn)同。

不忘初心專注產(chǎn)品

持續(xù)不斷的源創(chuàng)帶給客戶

毫無疑問，復(fù)合輕紋這類去風(fēng)格化的瓷磚產(chǎn)品被爭相模仿，事實(shí)證明在市場上擁有更為寬廣的發(fā)展空間。

早在2021年初，箭牌瓷磚就走在行業(yè)前端，發(fā)布了專注于復(fù)合輕紋磚的品牌理念。至今用了不到兩年的時(shí)間，箭牌就重塑了人們對(duì)復(fù)合輕紋瓷磚產(chǎn)品的認(rèn)知，迅速在消費(fèi)者心中扎下深刻烙印，成為了行業(yè)復(fù)合輕紋瓷磚的“領(lǐng)頭羊”。

箭牌復(fù)合輕紋轉(zhuǎn)憑借硬核品牌實(shí)力

先后獲得多項(xiàng)行業(yè)品牌大獎(jiǎng)（可左右滑動(dòng)）

隨著人居空間的需求變化，大眾的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為越來越理性，也趨向于回歸真實(shí)的自我。

在產(chǎn)品不斷精進(jìn)的過程中，箭牌復(fù)合輕紋磚從紋理、色彩、肌理三個(gè)維度不斷探索，更深一步研究瓷磚如何更利于和諧融入多元化的空間，更符合空間設(shè)計(jì)的整體性，以及如何使產(chǎn)品給人獲得更舒適的體驗(yàn)等等。

今年推出的書香輕紋3.0巖板系列、輕紋原素系列、膚感系列和月光巖2.0系列等，是基于以人為本的生活空間，研究出的更符合新一代用戶生活場景功能和審美剛需、更具人文氣質(zhì)及更精細(xì)的品質(zhì)感的產(chǎn)品。

可左右滑動(dòng)

書香輕紋3.0巖板系列、輕紋原素系列及摩登純色系列也在眾多參賽典禮上脫穎而出，相繼獲得多項(xiàng)榮譽(yù)：沸騰質(zhì)量獎(jiǎng)、入圍CMF國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，新銳榜設(shè)計(jì)師喜愛產(chǎn)品......

箭牌復(fù)合輕紋轉(zhuǎn)產(chǎn)品喜獲多項(xiàng)榮譽(yù)（可左右滑動(dòng)）

每一次產(chǎn)品的面世，背后都是一群箭牌人在品質(zhì)與源創(chuàng)設(shè)計(jì)上“死磕到底”，更是對(duì)箭牌輕紋主義美學(xué)的傳承與升華。

但不管別人在做什么，箭牌復(fù)合輕紋磚始終堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)，通過深耕行業(yè)研發(fā)出的產(chǎn)品體系，也是其他品牌無法直接復(fù)制的內(nèi)核。

輕紋瓷磚

下一個(gè)十年仍在風(fēng)口上

既然輕紋主義浪潮已經(jīng)出現(xiàn)，那么輕紋瓷磚的存在會(huì)是剎那的火花，還是會(huì)繼續(xù)流行十年呢？

基于現(xiàn)代設(shè)計(jì)上的審美剛需和人性需求，對(duì)消費(fèi)者而言，大眾接受度高的瓷磚產(chǎn)品生命周期才更長，才更不容易淘汰落伍。

像復(fù)合輕紋磚這樣突破傳統(tǒng)制造思維，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S和極致思維，將用戶的潛在痛點(diǎn)深度挖掘，這樣的產(chǎn)品毋庸置疑會(huì)持續(xù)流行下去。

隨著行業(yè)技術(shù)的革新及設(shè)計(jì)的創(chuàng)新迭代、美學(xué)進(jìn)化，箭牌復(fù)合輕紋磚將持續(xù)激活復(fù)合輕紋瓷磚的產(chǎn)品生命力，無論多少個(gè)十年，依舊為用戶創(chuàng)造更高品質(zhì)的好產(chǎn)品。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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