從大力牛魔王汽車看中國造車的文化自信

文化自信是一個國家不可或缺的軟實(shí)力，這種自信正在成為汽車制造領(lǐng)域的顯性力量，引領(lǐng)品牌發(fā)展的新國潮。

11月25日，德力公司發(fā)布全新企業(yè)戰(zhàn)略及全新品牌，大力牛魔王作為新推出的新能源物流車品牌，一出場便震撼全場，實(shí)現(xiàn)與大客戶、合伙人年度簽約量42780臺。很多人都沒有想到，家喻戶曉的《西游記》大IP——大力牛魔王竟然在新時代煥發(fā)新的光彩，成為一個新能源物流車的全新品牌。

4萬多臺簽約量的背后，到底是什么力量，讓大力牛魔王如此火爆？

文化自信點(diǎn)亮中國新能源物流車

縱觀當(dāng)下中國汽車市場，三大趨勢明顯：一是自主品牌在崛起，合資品牌在下滑，中國智造的力量越來越強(qiáng)。二是中國新能源汽車在領(lǐng)跑全球，中國已經(jīng)連續(xù)7年位居全球首位，2022年預(yù)計(jì)全年銷量將達(dá)650萬臺。三是隨著中國智造力量的強(qiáng)大，汽車新品牌日趨重視對中國文化的融入，從比亞迪的王朝系到哈弗赤兔，再到新能源商用車領(lǐng)域新推出的大力牛魔王等，這些無不顯露著中國汽車制造企業(yè)對于中國文化的自信。

在德力公司媒體溝通會上，德力公司董事長兼CEO錢得柱表示：“中國造車要有文化自信，過去的很多車?yán)锖苌儆兄袊幕幕颉Ｎ幕泻芏鄠鞒泻洼d體，《西游記》我們每個人可能不止看了一遍，如果我們在車上面能體現(xiàn)這種文化自信，把中國經(jīng)典的文化IP賦能到我們新生的事物、賦能到汽車制造領(lǐng)域，這也是文化強(qiáng)國與智造強(qiáng)國融合的重要表現(xiàn)。這是我們把大力牛魔王作為品牌的一個重要原因。”

在經(jīng)濟(jì)全球化的大勢下，中國車企也在不斷融入國際市場競爭，品牌是其邁向世界舞臺的第一步。不過，要與合資品牌同臺競爭，不但要展現(xiàn)中國汽車行業(yè)日益進(jìn)步的造車實(shí)力，也要像大力牛魔王一樣彰顯中國的文化內(nèi)涵。

大力牛魔王作為一個新能源物流車品牌，首先和新時代的物流人特質(zhì)相匹配。牛，特性踏實(shí)、吃苦耐勞，勇于付出，這也是新時代物流人的特質(zhì)。其次西游記中的牛魔王實(shí)力非凡，戰(zhàn)斗力強(qiáng)，是憑借自身實(shí)力拼搏修成正果的神話形象，從底層而生，堅(jiān)韌不拔，成就終極夢想，這和新時代物流人開拓創(chuàng)新、勤奮可靠、堅(jiān)韌不拔、實(shí)干有為的特質(zhì)一脈相承。第三，物流人鏈接美好生活，牛魔王家喻戶曉，大力牛魔王作為品牌名，可以成為與用戶最直接的溝通橋梁，更容易傳播為民生造車的品牌初心、以科技驅(qū)動美好生活的品牌愿景，以高品質(zhì)電動車鏈接千萬家商戶，成為事業(yè)好伙伴的品牌使命。

從場景出發(fā)定義新品類 重塑新生態(tài)

文化自信不僅僅是通過情感鏈接讓用戶產(chǎn)生品牌認(rèn)同，更重要的是通過品類創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新重塑新能源時代的同城物流新生態(tài)，給用戶帶來更切實(shí)際的產(chǎn)品價值和服務(wù)價值。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶思維是一個品牌獲得發(fā)展的關(guān)鍵。大力牛魔王品牌從用戶實(shí)際用車場景出發(fā)，聚焦同城物流，根據(jù)場景定義新品類。大部分的品牌洞察到某一個市場的需求，為了快速推出新能源產(chǎn)品，會進(jìn)行油改電以實(shí)現(xiàn)快速上市。大力牛魔王品牌則不同，是場景定義車型，是技術(shù)革新推動品質(zhì)價格比提升，從而降低全生命周期的擁車成本，真正實(shí)現(xiàn)高效、高安全、高體驗(yàn)和環(huán)境友好。

在智能電動車時代，技術(shù)“高精尖”是贏得未來的核心，而技術(shù)“接地氣”是贏得用戶的關(guān)鍵。大力牛魔王的技術(shù)創(chuàng)新，不說超前，不講引領(lǐng)，而是從用戶全生命周期擁車成本TCO的角度出發(fā)，讓技術(shù)更接地氣，更接近民生。

除此之外，在服務(wù)創(chuàng)新的路上，大力牛魔王從用戶視角出發(fā)，推出“三全新服務(wù)”——全需速應(yīng)、全程透明、全員共贏。

全需速應(yīng)方面，大力牛魔王成為第一家通過一款A(yù)PP把銷售、租賃、運(yùn)營、充電、售后服務(wù)聚合在一起的品牌，未來還將逐步實(shí)現(xiàn)人/車/貨/服務(wù)互聯(lián)互通。

全程透明方面，通過代理制實(shí)現(xiàn)全國服務(wù)及產(chǎn)品的價格統(tǒng)一，通過APP實(shí)現(xiàn)了線上透明，通過樣板直營店及連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化的管理實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)透明。

全員共贏方面，通過“創(chuàng)造價值 分享增量”的方法，建立全方位的生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)全員共贏。

通過“三全新服務(wù)”構(gòu)筑的營銷服務(wù)生態(tài)，讓用戶不僅“用得起”，還會“用得好”、最終達(dá)到“用得爽”。

物流新智造，讓生活牛起來。隨著中國物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國汽車領(lǐng)域智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化等領(lǐng)域的技術(shù)不斷成熟，中國新能源物流車的轉(zhuǎn)型也將開啟全新征程。我們相信，更有文化自信、更懂創(chuàng)新、更懂用戶的大力牛魔王品牌，也將重塑新能源物流車的市場格局，成為新時代物流人更有價值的用車之選。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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