自然美育新方式丨小紅書×啟賦有機(jī)【小小美好探索家】活動(dòng)圓滿收官

“大多數(shù)孩子都有一個(gè)喜歡親近自然、愛玩蟲子和收集野果樹葉的時(shí)期。小腳在鋪滿樹葉的長長小路上奔跑，小手撫摸過長滿絨毛的柔軟樹葉，各種花香在小小的鼻尖彌漫，悅耳的鳥鳴劃過林梢……”這是法國教育學(xué)家 伊莎貝爾•奧布里 在《大地藝術(shù)的40個(gè)游戲》里所強(qiáng)調(diào)的“美好童年”。

現(xiàn)如今，對在城市里長大的孩子們來說，城市綠地雖可以短暫親近自然，重拾野趣，但和真正的戶外還是有所區(qū)別。日出日落、四季變換、花開草綠、山川湖海.....融入大自然的懷抱，發(fā)現(xiàn)未知，探索美好，方為自然美育。

作為“美好生活的記錄者”，小紅書平臺發(fā)現(xiàn)越來越多的家長們，開始看重并學(xué)習(xí)對孩子的“美育”引導(dǎo)；在小紅書站內(nèi)，關(guān)于#美育#的相關(guān)內(nèi)容瀏覽量，已經(jīng)高達(dá)9800萬次+，對于#自然美育#的關(guān)注也達(dá)到2500萬次+。

因此，在美育教育成為當(dāng)下的育兒新趨勢，小紅書平臺緊貼社區(qū)熱點(diǎn)，與啟賦有機(jī)開啟了一場自然美育公開實(shí)錄。以【小小美好探索家】為主題，在線下邀請眾多博主家庭一起，探索自然，發(fā)現(xiàn)并感受自然之美；并在線上輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過KOL的帶頭效應(yīng)，帶動(dòng)用戶積極參與，成功完成了啟賦有機(jī)的品牌理念輸出，讓更多用戶參與到自然美育的熱潮之中。

借助站內(nèi)外五站式的營銷推廣，本次活動(dòng)完美收官，取得了非常圓滿的傳播效果。短短一個(gè)月的活動(dòng)期間，便收獲了超2.3億次的活動(dòng)總曝光量，3600萬+的話題總瀏覽量，近3萬的話題發(fā)布量，站內(nèi)核心筆記總閱讀量近90萬，真正實(shí)現(xiàn)了破億級的品牌營銷出圈。

第一站：線下自然美育公開課，探索阿爾卑斯牛的故事

啟賦有機(jī)作為全球有機(jī)奶粉領(lǐng)軍者，始終貫徹有機(jī)生態(tài)的理念。啟賦有機(jī)采用全球頂級有機(jī)奶源——阿爾卑斯有機(jī)奶源。在阿爾卑斯高山有機(jī)牧場中，土壤經(jīng)過3年的自然凈化，純凈冰川水灌溉，生長出0激素0化肥0農(nóng)藥的牧草，這里的有機(jī)越野牛沐浴著陽光自由徒步，享受一年300天高山自然牧養(yǎng)，造就了啟賦有機(jī)的高端純凈。

因此活動(dòng)初始，啟賦有機(jī)便邀請了多位親子博主與孩子們共同上了一堂戶外體驗(yàn)課。課程以阿爾卑斯高山越野牛為主題進(jìn)行場景設(shè)計(jì)，從體驗(yàn)、探尋、創(chuàng)造、收獲幾大版塊串聯(lián)，為家長和孩子們打造了一場美好有趣的自然探索之旅。

伴隨著涼爽的秋風(fēng)和杉樹林間細(xì)碎璀璨的光，家長和孩子們在一個(gè)個(gè)溫暖有趣的互動(dòng)游戲中，逐漸了解到阿爾卑斯牛的故事，完成了對啟賦有機(jī)的品牌溯源，并以大自然的顏色為素材，創(chuàng)造了小朋友眼中的阿爾卑斯牛形象，收獲了與自然共創(chuàng)的美好體驗(yàn)。

第二站：線上PGC視頻發(fā)布，聯(lián)動(dòng)博主詮釋美育樂趣

此次線下的自然美育有機(jī)課程，全程都被真實(shí)記錄，并在小紅書平臺以合集的形式，每日一期連載播出，將親子的美好瞬間一一展現(xiàn)，更多家庭因此了解到了啟賦的有機(jī)理念、深度感受自然美育的樂趣。截至目前，節(jié)目取得了在站內(nèi)總曝光2100萬+的亮眼數(shù)據(jù)。

趁PGC視頻播出后的火爆熱潮，@是我COCU、@蘋果不愛吃蘋果、@我是機(jī)靈姐等多位嘉賓博主，也紛紛發(fā)布活動(dòng)vlog，以內(nèi)容助力自然美育成為熱點(diǎn)話題，同時(shí)帶動(dòng)各圈層KOL積極分享美育教育的干貨，層層引爆活動(dòng)熱度。

（@是我COCU）

（@蘋果不愛吃蘋果）

（@我是機(jī)靈姐）

第三站：品牌活動(dòng)專題頁上線，整合內(nèi)容打造種草中心

為了讓更多家長輕松、完整地感受此次「小小美好探索家」活動(dòng)的有趣內(nèi)容，啟賦有機(jī)聯(lián)手小紅書平臺打造了專屬的品牌活動(dòng)專題頁。非常高效地將官方和各位博主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行整合，方便家長們一站式瀏覽，感受自然美育的美好體驗(yàn)。

活動(dòng)期間，活動(dòng)話題瀏覽量達(dá)到了2100萬+，商業(yè)話題瀏覽量達(dá)到1500萬+，共產(chǎn)出了2.7萬+的有效筆記，在小紅書站內(nèi)成功掀起了美育討論的熱潮。

同時(shí)， 為了激勵(lì)和吸引更多用戶參與話題互動(dòng)，驚喜盒子活動(dòng)也全面鋪陳上線，以充滿驚喜的禮物激起大家的搜索欲望。并在“小小美好探索家”的活動(dòng)專題頁內(nèi)內(nèi)設(shè)置了低門檻、強(qiáng)福利的互動(dòng)機(jī)制。以H5積分任務(wù)刺激用戶前往品牌相關(guān)頁面打卡，為品牌官方內(nèi)容引流，拉高了活動(dòng)熱度。

第四站：站內(nèi)推流工具加持，守護(hù)品牌活動(dòng)高量曝光

為保證此次活動(dòng)的高量曝光，小紅書平臺王牌資源全面溢出，助力啟賦有機(jī)強(qiáng)勢觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)的海量曝光。

開屏內(nèi)容持續(xù)投放，占領(lǐng)用戶心智，強(qiáng)化了品牌印象；借助小紅書信息流助推，品牌核心內(nèi)容和達(dá)人筆記迅速累計(jì)曝光；而WowCard、品牌專區(qū)、火焰話題等黃金資源的加持，更是幫助品牌對小紅書用戶實(shí)現(xiàn)了全面的心智包圍。

（小紅書助推工具展示：1開屏；2信息流；3WowCard；4品牌專區(qū)；5火焰話題）

第五站：站外門戶網(wǎng)站報(bào)道，助力品牌活動(dòng)強(qiáng)勢破圈

此次小紅書×啟賦「小小美好探索家」活動(dòng)，在小紅書站外同樣頗具聲量，40+門戶&行業(yè)網(wǎng)站同步發(fā)聲，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了話題事件的有效破圈，讓更多人感受到自然美育的樂趣，感受到啟賦有機(jī)的品牌理念，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌內(nèi)容營銷影響力。

「小小美好探索家」活動(dòng)不僅有效透傳了啟賦品牌的有機(jī)理念，亦彰顯了小紅書平臺的營銷打法和幫助母嬰品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈的能力，成功聚集高端媽媽群體、搶占先鋒育兒概念，在母嬰賽道呈現(xiàn)出不容小覷的營銷價(jià)值——既是千萬父母值得托付信賴的內(nèi)容社區(qū)、也是幫助千萬寶藏品牌成長與突破的奇跡種草機(jī)。

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