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突圍世界杯！學三雄極光把營銷玩明白

2022-11-18 16:33:29 來源：壹點網

2022年卡塔爾世界杯已進入倒計時，作為擁有多個獨一無二標簽的頂級賽事，其關注度創歷史新高。當各品牌在體育營銷起跑線上瘋狂博弈時,中國照明行業領先者三雄極光在跳水、籃球、足球領域摸爬滾打20余年，已經探索出一條獨具特色體育營銷之路，收獲數以億計的球迷甚至更多的泛體育粉絲群體,為品牌帶來不同維度的營銷助力。

時至今天，體育營銷成為21世紀最有效的市場推廣工具之一。三雄極光作為先行者，在體育營銷的戰略實施層面已經累積了豐富的經驗，品牌積淀成為長期核心競爭力的關鍵。

戰略前瞻化

三雄極光之所以能從頂流體育賽事獲得巨大流量關注，主要得益于卓越的戰略眼光。回顧三雄極光整個體育營銷之路，幾乎都遇上了中國體育發展的關鍵節點，每一步都走得極具前瞻性。

2000年初體育行業開始萌芽發展，而后一年三雄極光簽約跳水王子熊倪，成為照明行業明星代言第一品牌，行業內引起巨大轟動。同年，三雄極光攜手央視CCTV見證中國國家足球隊首次挺進世界杯。

2008年家門口舉辦北京奧運會，中國男籃創歷史最好的成績，而這一年三雄極光不僅成為CBA中國男子籃球職業聯賽合作伙伴，產品還應用到國家體育館(鳥巢)、國家會議中心等15個奧運場館。

隨著中國品牌全球化加速發展,世界級體育賽事逐漸成為中國品牌走向海外市場的途徑之一。2016年起三雄極光把營銷觸角伸向英超勁旅曼城足球俱樂部，也是現今中國唯一一家照明品牌登陸國際綠茵場。隨后的賽季事實證明了他的眼光獨到，第一個賽季曼城開局十連勝，第二個賽季百分奪冠，第三個賽季四冠加冕……三雄極光與超級藍月同輝，得到數以億計的球迷關注和支持。

布局多元化

多年來，三雄極光和世界體育事業長情相伴，在體育營銷領域展開多元化布局，營銷路徑也是非常清晰。

從運動領域方面，三雄極光體育營銷既覆蓋了中國體壇稱霸世界的跳水，也有名列世界三大球的籃球和足球，形成了強大的戰略縱深。

從營銷模式方面，三雄極光不僅有通過贊助體育賽事及運動員層層遞進，也有將自身照明產品直接應用到體育場館，甚至成為《奪冠》體育電影聯合營銷合作伙伴。

從傳播形式方面，隨著體育營銷的迭代，三雄極光從早期以登陸國內最大的全球體育賽事平臺CCTV5為主，逐漸往各大新媒體平臺進行話題營銷及事件營銷等互動營銷轉移，以競技精神尋求與球迷等體育愛好者共鳴。

營銷年輕化

牽手曼城足球俱樂部，是三雄極光體育營銷之路上的重要里程碑，打造出眾多經典硬核案例。在雙方合作期間，三雄極光始終堅持從球迷和消費者方面出發，展開線上線下聯動立體營銷。

線上，三雄極光通過數字化媒體營銷平臺與全國數十個曼城球迷會建立緊密聯系，傾力打造一款屬于英超球迷喜聞樂見的問答APP游戲，持續開展有獎競猜、進球榜見證、賽程預告、熱點追蹤等互動形式走近球迷圈;首創直播球星TVC拍攝，超級球迷招募，各地球迷共同制作勵志視頻致敬冠軍，聯手品牌代言人李晨為曼城加油打Call，形成體娛雙驅動。