破國家紀錄、穿著率第一，特步品牌戰略升級成果發布

2023年8月18日,“世界跑鞋 中國特步”特步品牌戰略升級成果發布會在北京長城舉行。在距“世界級中國跑鞋”戰略發布不到一年的時間里,特步升級成果喜人:助力打破塵封逾15年的中國馬拉松紀錄,引領中國馬拉松邁入207時代,2023年上半年中國馬拉松男子百強選手裝備穿著率第一,實現從專業賽事到產品覆蓋的全面領先。以特步為代表的中國跑鞋正持續領跑。

(特步品牌戰略升級成果發布會在北京長城舉行)

原中國田徑協會主席段世杰、北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉、中國田徑協會副秘書長高山、中國載人航天工程專家王一、奧運冠軍王軍霞、馬拉松冠軍跑團以及特步品牌代言人王鶴棣等各領域大咖共同見證。

讓國家馬拉松紀錄歸屬中國跑鞋

2 小時 07分 30 秒穿著國產跑鞋的何杰在 2023 年的春天打破了塵封逾15年的中國馬拉松紀錄,腳上穿著被譽為“冠軍版跑鞋”的160X系列,這距離去年特步在水立方的發布會僅僅過去不到半年。自此,創造中國馬拉松紀錄的跑鞋正式從“洋”品牌更改為“中國跑鞋”。

(特步助力中國馬拉松運動突破)

“從2007到2023,中國馬拉松紀錄邁入207時代用了逾 15年,特步助力中國馬拉松運動突破,打造趕超世界的頂級跑鞋裝備,也正好陪伴了超過 15年”。特步敢于扛起“世界級中國跑鞋”的大旗,不僅來自于打破馬拉松紀錄,更來自于過去16年勇立潮頭,引領中國路跑品牌在國際馬拉松賽事、國際跑鞋大獎等世界競技場上攻下的斐然戰績。截止到2023年7月31日,特步已經助力60位中國運動員斬獲292個馬拉松冠軍,僅在過去的一年,特步就斬獲了17個世界田聯標牌賽事冠軍。

從銷量領先到百強穿著率第一

專業運動員的認可氛圍,也讓特步輻射更廣泛的客群。據歐睿咨詢認證,特步是2022年全球跑鞋銷量領先的中國品牌。2023年上半年,特步延續優勢,在中國馬拉松男子百強中,共42 名選手穿著特步跑鞋完賽,再次超越國際品牌,在所有品牌中排名第一。從空白到突破,從超越到領跑,特步跑出了馬拉松賽場的“中國速度”。中國田協協會副秘書長、產業發展部部長高山在評價特步時說道:中國馬拉松已進入“黃金時代”,中國體育產業需要有特步這樣的企業,以“中國速度”跑向世界。

(從銷量領先到百強穿著率第一)

中國載人航天工程專家、航天教官王一在聽完特步發展歷程及戰略成果后表示:“航天精神和特步運動研發一樣,都源自百里挑一的頂級人才和材料,唯有經歷千萬次測試才能成就世界級”,兩者以各自領域的“中國速度”之姿,實現加速領跑。

新一代“冠軍版跑鞋”成競速跑鞋天花板

兩位打破中國馬拉松紀錄“新王者”腳下的跑鞋,承載著特步對于跑步這件事的執念。馬拉松賽場上的“中國速度”背后,是特步精耕賽道、創新產研的縮影。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波在分享品牌戰略升級成果取得的原因時,提到了兩個詞——長期主義和差異化。回溯特步,聚焦自身深耕的專業領域,16年前就布局跑步賽道,并快速成為世界級跑鞋,建立專業跑鞋心智。同時堅持以極致專業打造差異化,在2015年斥巨資建設了世界級跑步實驗室X-Lab,旨在將世界前沿的運動科學轉化為可實用的跑步科技,成為品牌在跑步事業方面專業性的技術底盤。

(特步重磅推出新一代冠軍版跑鞋160X 5.0、160X 5.0 PRO兩款產品)

冠軍版跑鞋160X系列的橫空出世更是挑戰競速跑鞋的性能極限,此后不斷更新迭代,在實戰中不斷打磨,一步步升級并屢次刷新國產跑鞋測評紀錄,最終成就世界級中國跑鞋。本次發布會上,特步重磅推出新一代冠軍版跑鞋160X 5.0、160X 5.0 PRO兩款產品,這兩款產品采用特步XTEP ACE中底科技,在經過全新調校后,推進性比上一代提升9.8%,而T700全掌碳板,帶來更強勁推進與流暢滾動,穩定性更強。其次,特步全新的幫面科技「輕韌科技」持久透氣,穿著更舒適,重量相比上一代也減輕11克,減負效果明顯。中國載人航天工程專家、航天教官王一在穿上全新冠軍版跑鞋后,感嘆“特步鞋底板厚度是月球艙的1/3,更薄更輕盈,穿上像是登上了月球”。多重升級,讓跑者在舒適穩定中也能感受到澎湃的推進力。馬拉松冠軍吳向東、楊定宏、彭建華等在實測過程中,更是評價其為競速跑鞋天花板。奧運冠軍、東方神鹿王軍霞也表示:“如果當年我有特步,可以跑得更快。期待特步未來推出更專業的跑鞋,讓更多人受益于跑步運動。”

據艾瑞咨詢測算,未來中國有接近3億大眾跑者,1億核心跑者。僅僅是跑鞋,在未來也有著千億的市場規模。面對如此廣闊的前景,對如何找準并深耕企業自身的發展賽道,北京體育大學中國政策研究院院長鮑明曉博士給出了答案:特步的發展歷程給中國其他企業提供了很好的樣板,第一是選準賽道深耕,二是加大科技研發。

全球逐日跑讓更多人跑起來

跑步是中國人首選的運動項目,伴隨中國跑者日益專業,裝備升級空間充足而迎來加速發展期,因此,中國體育產業也被譽為“黃金賽道”。身處賽道之上的特步對于中國路跑事業的陪伴,從跑鞋延展,并在生態上共生。

自入局路跑賽道以來,特步即從賽事、專業裝備、社交等維度,不斷完善跑步生態圈建設。2019年,特步與中國田徑協會共同發起的“國人競速 全民暢跑”計劃,累計獎勵運動員超800萬元的現金及裝備。同時,特步也是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌,2007年至今已累計贊助超過1000場。在助力中國選手"快起來"的同時,特步也持續鼓勵更多國人"跑起來"。據悉,特步已建立中國最大、最活躍的品牌跑團“特跑族”,吸納會員超190萬人,并設立了49家跑步俱樂部專門用來服務跑者,被譽為“中國跑者自己的節日”的“321跑步節”也已連續舉辦8年。前不久,特步代表中國品牌,致敬馬拉松起源地雅典,由特步品牌代言人王鶴棣作為全球領跑員發起了一場自西向東接力的全球逐日跑,這其中既有馬拉松紀錄保持者何杰、也有古絲綢之路五國的冠軍運動員、以及近百位全球知名跑者和全國特跑族成員接力向東奔跑,從雅典歷時七天,最終在 8月 18 日將象征速度與激情、勇氣與拼搏的馬拉松火炬交由特步品牌CEO田忠和特步品牌代言人王鶴棣,傳遞至北京司馬臺共同點亮長城,以“世界跑鞋中國特步”之姿讓世界向東行。

(特步品牌CEO田忠和特步品牌代言人王鶴棣共同點亮長城)

特步集團董事局主席兼CEO丁水波在發布會上承諾,未來將啟動特步跑步生態圈“十百千萬億計劃”,即幾十家超級跑步服務中心、上百位合作伙伴、千位跑步推廣達人、萬名跑步教練、帶動一億人跑起來。

結語:

中國馬拉松賽道,一直有著關于馬拉松的三問:中國馬拉松紀錄何時再被打破?中國馬拉松何時能夠打破亞洲紀錄?中國馬拉松運動員何時能夠再次站上奧運領獎臺?現在,特步助力打破中國馬拉松紀錄,給出了第一個問題的答案,也縮短了與2小時04分43秒亞洲馬拉松紀錄的距離。

未來,通過與中國航天強強聯合、國人競速為紀錄破速、全民暢跑構筑第二增長曲線,迎來發展新周期的特步,將跑出中國速度、跑出中國規模,交出剩下兩問的答卷,助力打破亞洲馬拉松紀錄,斬獲奧運金牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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