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造聲勢、頂搜索、強引爆，小紅書2023「雙旦寶藏好禮」滿“氛”交卷！

2023-01-17 16:29:54 來源：壹點網

每年最后一周，濃郁的圣誕節、元旦節雙旦氛圍就會鋪滿城市的各大角落，提示著新年的到來。很多年輕人會把這段時間當作年終的重要節點，辭舊迎新，真誠許愿，為自己和朋友精心挑選節日禮物，用滿滿的儀式感迎接新的一年。

這種流行趨勢，從小紅書站內內容數據便可見一斑。每年12月起，小紅書站內“圣誕禮物”“新年禮物”等話題搜索量便會持續增加，熱度達到全年峰值。據統計，圣誕相關筆記數量高達727萬+篇，新年相關筆記數量累計1367萬+篇，“雙旦禮物”相關筆記數量也有超70萬篇。

雙旦期間，用戶對節日儀式感格外重視，期待收到禮物或是為親朋好友準備驚喜好禮，與小紅書原創IP「雙旦寶藏好禮」有著高度的一致性。作為「驚喜雙旦」3.0版本，小紅書2023「雙旦寶藏好禮」全面升級來襲，聯動12個品牌、11位藝人組成全明星陣容雙旦許愿天團，造聲勢、強引爆、聯情感、升溫度，與小紅書全體用戶共赴一場雙旦許愿狂歡。3大許愿玩法卷動全站用戶盡興參與，截至活動收官，活動總曝光量近18億，成為2023驚喜雙旦好禮不斷的破圈大事件。

三大活動亮點，打造全民狂歡的許愿盛事

亮點一：全民一起點亮一棵「小紅樹」

小紅書聯合12個品牌，為所有用戶獻上一棵「許愿之樹」，全民共同參與，一起點亮。活動期間，全體小紅書用戶發布許愿筆記，根據筆記數量可提升小紅樹能量值進度條，逐級解鎖不同品牌提供的雙旦好禮。當能量值蓄滿，小紅樹即被點亮，所有參與活動的用戶均有機會被抽中獲得「終極心愿福利」。

「小紅樹」玩法將所有用戶緊密結合在一起，低門檻、高福利、強互動的活動方式，讓節日活動氛圍輕松拉滿，順勢搭建起品牌和用戶之間情感聯結的橋梁，讓用戶在輕松愉悅的活動氣氛中增強對品牌的好感，提升品牌種草力。

亮點二：用「雙旦心愿」鎖定「品牌心智」

此次「雙旦寶藏好禮」活動中，小紅書聯合12個品牌，邀請蔡文靜、劉令姿、蔣依依、鐘麗緹、于文文、何泓姍、沈月、洪瀟、曹曦文、胡連馨、施詩11位明星成為「品牌專屬許愿官」。

豪華陣容匯集星光熠熠，11位「品牌專屬許愿官」深度參與活動全程。從12月初活動前期開始，蔣依依、鐘麗緹、何泓姍、沈月、曹曦文、胡連馨、施詩7位明星便發布了統一視覺的活動筆記預熱，號召用戶參與；12月活動中期開始，11位明星又集中發布種草視頻，深度種草品牌寶藏好禮，邀請粉絲和用戶關注品牌并入駐品牌許愿陣地，完成品牌任務贏取心愿好禮。在這些許愿筆記中，共有10篇點贊破千的爆文和4篇點贊破萬的超級爆文。

活動借助小紅書站內的優勢明星資源，匯集高點明星的高人氣、強流量，極大提升了用戶參與熱情，層層引爆活動氛圍，助力破圈營銷。

亮點三：開啟小紅書全域「許愿盛事」

除了明星許愿天團，站內KOL和小紅書用戶也在積極發布筆記參與活動，從美食到鞋服，從美妝護膚到珠寶首飾，掀起花式許愿超強聲浪。活動期間，全站用戶深度共創，累計產出超12萬篇筆記，在小紅書站內開啟一場全民參與的許愿盛事。

為了最大限度調動用戶參與熱情，小紅書利用站內最具搜索價值的驚喜盒子組合為品牌賦能提升搜索量；活動上線雙旦定制版驚喜盒子，用戶搜索指定關鍵詞即有機會觸發「活動盒子」+「品牌盒子」組合的驚喜盲盒，獲取雙重驚喜好禮；此外，小紅書還推出雙旦寶藏好禮貼紙，強勢拉滿社區氛圍感。全民參與造聲勢、驚喜盒子頂搜索、貼紙滿氛圍，小紅書攜手品牌打出多重營銷組合拳，卷動全站用戶參與這場年終狂歡派對，將活動氛圍推向高潮。

寶藏IP創新，實現平臺與品牌合作共贏

此次小紅書攜手品牌開啟的「雙旦寶藏好禮」活動，成功打造了一個將節點商業化和小紅書社區調性深度融合的滿“氛”營銷案例。小紅書作為當代年輕人生活方式的引領者，社區熱點與時下流行趨勢高度重合，為小紅書開辟具有社區感的商業化IP提供了良好的原生土壤。成熟完善的活動機制和豐富多元的活動玩法，以及明星流量的加持，極大吸引了品牌和用戶積極參與，截至活動收官，共產出7篇點贊破千的品牌爆文，品牌平均漲粉率高達13%，實現優質漲粉轉化；近10萬用戶參與活動，福利開放兌換當日即被兌換一空。

伴隨著小紅書商業化寶藏IP時代的到來，驚喜雙旦IP也在不斷迭代。從“驚喜雙旦”到“雙旦寶藏好禮”，合作玩法有了全新升級——品牌專屬明星許愿官和KOL測評官深度種草拉開活動序幕；全民許愿共同點亮小紅樹，將品牌與用戶深度結合，實現雙向奔赴；活動主陣地與單品牌陣地雙向引流，促進品牌漲粉轉化，加強用戶情感聯結；此外，活動影響也在逐步擴大，此次活動覆蓋5大行業12個品牌，11位明星組成的雙旦寶藏許愿天團為活動造聲勢、強引流，吸引了全站目光，成為小紅書商業化合作的又一現象級營銷案例。

經歷不斷的迭代升級，“寶藏”毫無疑問將成為小紅書營銷IP的一個重要標簽，貫穿于日后諸多營銷IP之中，而“寶藏”一詞所代表的好產品、好品牌、好體驗，也將成為小紅書營銷IP的重要心智，成為小紅書營銷IP的一塊「金字招牌」。在“寶藏”標簽的加持之下，扎根于豐富的平臺數據與肥沃內容土壤，好產品將有機會更快、更好地在小紅書“長出來”。因此“寶藏好物”不僅是小紅書的單個IP創新，也將是小紅書營銷IP整體迭代升級的新方向。

「雙旦寶藏好禮」活動已成功收官，“寶藏”系列正由點到面開始發展，助力品牌與消費者之間搭建情感鏈接，實現品牌曝光→內容種草→產品轉化→用戶聯結→資產沉淀的全鏈路營銷。相信在接下來的重要節日熱點，“寶藏”系列活動將會繼續發力，為品牌帶來更多合作可能，也為行業帶來更多營銷驚喜。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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