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美好到萬家！沱牌酒新春“聲”入人心，跑出“喚醒+煥新”加速度

2023-01-11 17:53:20 來源：壹點網

伴隨品牌營銷的發展,作為情感表達媒介的“音樂”,也逐漸成為實現品牌與消費者之間情感溝通的手段。尤其在新春佳節期間,諸多品牌通過在營銷內容中加入音樂元素,借此激發消費者的消費心理與情感體驗。

今年一眾品牌新春營銷中,也不乏憑借新穎主題與創意制作脫穎而出的音樂營銷典例。比如國內知名白酒品牌沱牌酒攜手0713男團共同打造的新春賀歲短片,即是圍繞“沱牌聚年味,美好到萬家”核心主題,創意改編90年代經典旋律,讓人們深刻感受到音樂營銷的魅力。

經典旋律三度“聲”入人心,沱牌酒煥新國民名酒形象

此次沱牌酒新春短片的創意音樂,改編自1997年沱牌酒經典廣告曲“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”。這一曲經典旋律曾在上世紀90年代火遍大江南北,陪伴國民們度過無數幸福時光。

當經典音樂跨越時代融入新意,便喚醒幾代人的美好記憶。沱牌酒近兩年的音樂營銷即是最好的證明。2021年10月,“沱牌老朋友”周曉鷗受邀為沱牌酒打造新單曲《悠悠歲月》,以飽滿熱情呈現經典旋律的全新演繹,煥新沱牌酒“榮耀79年全國經典名酒”品牌形象。

無獨有偶,沱牌酒繼2022年邀請再就業男團成員王櫟鑫、陸虎、王錚亮打造中秋、國慶雙節濃情短片,在此次2023兔年新春短片邀請陳楚生、張遠對沱牌酒經典旋律的創意改編,以具有春節色彩的歌詞、充滿回憶的熟悉音調扣人心弦,繼續讓傳遍國內各地的音符為沱牌復興增添美譽度與品牌熱度。

不難發現,周曉鷗和“再就業男團”在歌曲改編中,均結合個人音樂風格將經典旋律唱出不同的情感,有老友情深,有追憶歲月,更有對美好新生活的期盼與向往。一方保持對美好經典的致敬與尊崇,一方借助年代場景、節慶符號強化對經典的升級表達,是沱牌酒在碎片化的媒介環境中,成為眾人難以忘懷深刻記憶的音樂營銷戰術。

深度結合“音樂+情感”,沱牌酒跑出“名酒復興”加速度

當“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”這一時代印記穿越品牌榮光抵達復興彼岸,意味著沱牌酒品牌煥新邁入高速賽道。

近幾年沱牌酒牽手周曉鷗、再就業男團成員陳楚生、張遠等人氣明星,深度結合“音樂+情感”,以融入新時代元素的經典音樂觸達消費者心智,讓情感同頻與營銷互動同步進行,從而有效提升品牌溫度。

與此同時,通過再現經典廣告曲,沱牌酒一方面可引導消費者喚醒時代記憶,拉動原有消費人群的消費市場;另一方面亦可借助流量平臺充分展現沱牌酒“創造國民美好記憶的經典名酒”的品牌形象,拉近與新一代消費者的情感距離。

經過環環相扣的經典音樂營銷,沱牌酒通過2023兔年新春短片《沱牌聚年味,美好到萬家》,已然進一步完善沱牌酒“名酒復興”戰略體系,并再次面向消費者展現出其作為“榮耀79年全國經典名酒”的品牌底色。未來沱牌酒將會有何復興之舉,讓我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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