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歡樂過新年，煙花燦九天|這份“兔”如其來的禮物，是沱牌的心意

2023-01-11 17:45:38 來源：壹點網

歡樂過新年,煙花燦九天。每逢新春時期,各大白酒品牌都會陸續展開多種多樣的營銷活動,令人眼花繚亂。在這場激烈的品牌大戰中,傳統的品推模式比較難取消費者的注意。原因有二:一是因為在多媒體時代,目前消費者注意力難以集中;二是品牌需要精準掌握用戶內心真實的情感需求。

基于此,經典名酒沱牌酒另辟蹊徑,在春節正式到來之前聯合“0713”快樂男團驚喜上線一支春節賀歲大片——《沱牌聚年味,美好到萬家》,通過主題短片的方式與消費者建立起溝通場域,精準傳達品牌理念。

在這支2分鐘不到的春節賀歲短片中,“0713”男團成員——陳楚生和張遠兄弟二人身著傳統中國紅,與家人在這個美好時刻幸福團圓。在吃過其樂融融的年夜飯后,兩人化身為快樂使者,在令人眼前一亮的驚艷轉場下,帶著沱牌酒前往陌生的南方小院、辦公室和甜蜜過節的年輕家庭中,與四海八方的朋友們一同共飲經典名酒,把美好的新年祝福帶給更多的人,讓電視機前的觀眾們提前感受到幸福的味道。

不少網友紛紛表示,這才是過年的味道!新貼上的春聯和窗花、新掛上的燈籠、齊心協力包的餃子,以及隨處可見的中國紅和每個飯桌上的美味佳肴,把春節歡樂喜慶的氣氛直接拉滿。每個人都在一陣陣清脆的碰杯聲和爽朗的歡笑聲中,接收到屬于新一年的炙熱溫度。

若只是停留在渲染年節氣氛上,這也算一份合格的營銷答卷,但沱牌酒的想象力遠遠不止如此。在短片中作為沱牌的老朋友,張遠和陳楚生二人憑借出色的音樂創作能力,將曾經唱響八九十年代的經典名曲——“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”進行改編,使其擁有專屬春節的歡快曲調。這是一次經典與新潮的碰撞,可謂是將春節營銷的天花板瞬間拔高。

不僅極大拉進與觀眾的距離,引起情感共鳴,同時在大家心里構建出深刻的品牌認知。經過這一次傳播營銷,沱牌酒可以說真正做到了李奧貝納所說的:“好廣告不只在傳達訊息,它能以極高的價值立意,穿透大眾心靈。”只有如此,一個品牌于大眾而言才不是走馬觀花式的“路人”,而是能夠承載美好記憶,完完全全走進消費者心中的“老朋友”。

正是因為抓取到這個營銷突破點,沱牌酒致力于在歲月時光中延續沱牌老朋友IP。除了此次的春節賀歲短片,沱牌酒在2022年的中秋和國慶雙節期間同樣聯合“0713”快樂男團一同打造創意大片,即《美好團圓有沱牌》和《美好時刻,快樂出發》。推出之后,兩支視頻在新媒體與互聯網平臺創下了億級曝光和百萬互動,其中#美好團圓有沱牌的抖音視頻播放量高達3.3億次,可謂好評如潮。

相信沱牌酒本次的新春主題視頻,會創下更出色的成績。可見,精準挖掘到目標用戶和擴大營銷范圍,需要加強用情緒+場景的營銷打法,才能夠迅速引爆市場,拉高品牌勢能。以此進一步提升品牌知名度,傳遞品牌價值和深化品牌經典印象。帶著這種經典印象,沱牌酒將會繼續陪伴著國民度過往后的每一個美好時刻。萬家團圓之際,總有沱牌相伴見證。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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