規劃照進現實，不止是五糧液，更是“東方酒谷”

 

涓涓不塞，是為江河；源源不斷，是為奮斗。——題記

撰文/ 知趣營銷總經理 蔡學飛

編輯/ 葉陽子

近日，五糧液門戶區東方酒谷建設項目國際征集概念方案可行性研究報告基本完成，且于12月18日正式啟動建設。這意味著“五糧·東方酒谷”項目取得實質性成果，也預示著五糧液產區時代宏偉藍圖正在從“規劃照進現實”。

01

大國濃香的“區位價值高地”

酒都宜賓，三江奔涌，酒香氤氳。

擁有4000多年釀酒歷史，號稱“中國酒都”的宜賓地處“長江經濟帶發展、新一輪西部大開發和成渝地區雙城經濟圈建設等國家重大戰略交匯疊加區域，可以說具有多重發展機遇，而這其中，作為區域經濟代表的五糧液更是發揮著架海金梁的關鍵作用！

目前四川省委省政府已經明確提出加快構建“5+1”現代產業體系，宜賓市委市政府也正在大力實施“產業發展雙輪驅動”“打造以白酒為主的2000億食品飲料產業”等政策方針。在這樣的背景下，如何推動宜賓白酒全產業鏈優化升級，提高質量效益和核心競爭力，提升“中國白酒之都”地位，打造“世界優質濃香白酒主產區”，打響“酒都宜賓 濃香天下”等一系列戰略，成為以五糧液為代表的宜賓企業重要發展課題，此時“五糧·東方酒谷”的出現，可以說也是應運而生，更是恰逢其時！

從區位發展來看，宜賓作為四川省“一干多支”戰略中的“宜賓強支”，“以酒為媒，彰顯宜賓特色”是政府對于地方經濟政策的規劃定位，更是宜賓自身特有生態環境歷史發展的必然結果。

目前，宜賓市已經成功舉辦了三屆中國國際名酒博覽會，累計成功吸引了國內外知名企業510家、1300余個品牌參展，在促進酒文化交融、人文交流，推動經貿及投資合作等方面起到了重要的推動作用。宜賓的區位影響力明顯提升，宜賓的酒都形象不斷得到強化，而“五糧·東方酒谷”旨在打造集國際一流酒企形象門戶區、酒文化體驗中心、非物質文化遺產演示場所的“三位一體”國家級工業旅游生態示范基地，能夠進一步完善宜賓的名酒區位功能，擦亮宜賓的名酒城市名片，并且成為宜賓地區白酒產業新的“價值高地”，從而大幅提升酒都宜賓的國際影響力。

在區位布局層面，以五糧液為代表的宜賓白酒正在成為中國酒行業創新的價值代表。有國家級“綠色工廠”榮譽稱號的五糧液，成功入選工信部“工業產品綠色設計示范企業”名單，并且成為白酒行業唯一獲此殊榮的企業。2022年2月15日，國家發改委發布的《關于印發國家企業技術中心2021年評價結果的通知》顯示，五糧液國家企業技術中心以82.3分位列酒類企業第一。

可以說，當前的五糧液正以科技創新為抓手，培育新動能、搶占行業創新發展制高點、厚植可持續發展新優勢，積極融入世界產業鏈、創新鏈、價值鏈，推動和引領中國白酒產業實現更高質量發展，而“五糧·東方酒谷”項目根植于五糧液的科研創新能力與名酒行業資源，深度結合宜賓本地社會經濟特點，能夠進一步發揮宜賓優質釀酒生態等優勢，可以說正是五糧液在宜賓區位價值的集中體現，更是五糧液的“時間之釀、匠心之釀、大國之釀”的使命所在！

02

和美五糧的“產區創新硅谷”

乘風好去，長空萬里，直下看山河。

白酒產業是四川省宜賓市最具特色的傳統優勢產業，也是宜賓市經濟社會發展的重要支撐。宜賓孕育了五糧液，而五糧液的品牌、歷史和產品也回饋著宜賓這座城市，多年來兩者在五糧濃香產區的建設中相互助益，實現了“和美”發展。

早在2017年，宜賓就已經成為營收超過千億的白酒產區，2020年宜賓白酒年產量以不足全國同行業10%的產量，支撐了全國近25%的市場份額和近20%的利潤總額，宜賓的全國強勢產區地位不可撼動！而此次打造的“五糧·東方酒谷”，項目建筑面積15.8萬㎡，建設內容包含商業街區、五糧液世界、游客中心、中國酒文化展示中心、創新辦公、酒店及其附屬設施……作為定位于世界級白酒基地，以實現宜賓產區的金字招牌為目標的“五糧·東方酒谷”，必將進一步推動四川釀酒產業再上新臺階，也必將成為宜賓產區經濟升級的強勁推動力。

當前的五糧液，正高舉“大國濃香”旗幟，弘揚“和美五糧”主張，重塑“中國酒王”形象，一張藍圖繪到底，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體持續穩健高質量發展的現代化企業，為加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業而奮斗，而此次“五糧·東方酒谷”項目正是這一理念的藍圖延伸。

從產區發展的角度來說，涵蓋第一、第二、第三產業的“五糧·東方酒谷”，不僅將實現宜賓地區釀酒產業鏈的高效資源利用與消費者價值的深度挖掘，更將在“行業一體化”的戰略指導下，發揮深度傳遞五糧液文化理念，接力五糧液價值主張，激活宜賓產業潛能，滿足了消費者對高品質、高價值、高附加值產品需求等多方面作用！

根據規劃，“五糧·東方酒谷”將五糧液產業園區與河流、城市及世界連接在一起，從而形成完整、系統、多元化的園區。建成后的“五糧·東方酒谷”，將會成為中國酒業的“創新硅谷”，集合白酒產品研發、白酒包裝設計、白酒營銷培育、白酒展銷推廣、白酒人才培訓、白酒線上路演、白酒國際化前沿窗口和白酒文化傳播等多個區位功能，從而使宜賓區域釀酒產業形成一股合力，從源頭上重塑長江上游的釀酒產業生態，使這一區域真正形成人與自然和諧相處，經濟發展與生態改善相得益彰的可持續發展特色產業格局。

03

中國酒王的“行業榜樣力量”

長江之源頭宜賓城，白酒之龍頭五糧液。

眾所周知，中國酒類競爭已經進入了品牌化與品質化時代，伴隨著消費者主權意識覺醒與理性消費的崛起，酒類產品的市場的競爭要素開始從渠道端向消費者端延伸，并且正在圍繞著社群文化形成新的傳播體系，其中體驗式營銷成為重要內容。這種轉變要求企業要不斷加快自身改革創新，搶抓發展機遇期，創新消費者價值需求，而作為五糧液門戶的核心區域，“五糧·東方酒谷”項目從“產業鏈、文化、酒旅”三個維度出發，融入“酒旅融合”的發展理念，聚焦全產業系統服務，以五糧液美酒為特色，打造集產品研發銷售、品牌文化推廣、大眾創新創業、行業人才辦公生活與消費者文化休閑娛樂等為一體的主題品質服務區，這種形式融合了五糧濃香文化、傳統非遺工藝體驗等企業優勢特點，不僅為五糧液品牌注入了鮮活的時代元素，也為五糧液的營銷改革與品牌發展提供了源源不斷的靈感來源。

從具體規劃功能來看，“五糧·東方酒谷”項目通過一系列主題展廳講述酒文化故事，以世界級的高品質構思、創新的營銷模式與強大的品牌背書，為五糧液的高質量發展提供了強大推力。其中廣場、游客中心、標志性重碧樓和濱江劇院等規劃建設，古城墻、舊州塔、大佛沱等宜賓文化遺產的保護和升級呈現，以及配套的教育培訓和大型論壇等活動設施，不僅為五糧液品牌文化發展全面賦能，還將為企業銷售鏈條提供充分有力條件，有效解決廣宣、體驗、品鑒、互動等消費者價值服務，為五糧液新營銷聚合發力、提質增效助力提供了新的實踐路徑。

從行業創新維度來看，在酒行業全方位走向數字化、智能化的數字經濟時代，“五糧·東方酒谷”充分融合東西方智慧，致敬企業的文化脈絡和歷史傳承，從“傳承中國美酒文化”的國際化視角出發構建項目核心競爭力，正在成為“體驗式營銷”的行業標桿與樣板，為驅動智慧白酒生態發展，白酒產業數字化升級賦予了五糧液的“榜樣力量”！

道雖彌，不行不至；事雖小，不為不成。五糧液立足于東方智慧，定位世界領先水平的“東方酒谷”，是進一步穩定供應鏈、暢通產業鏈、夯實創新鏈、提升價值鏈的國企擔當；是以突破性舉措開創白酒行業工業景觀先河，以實際行動煥發中國白酒產業高質量發展的職責所在；更是進一步夯實了宜賓釀酒產業的國際化發展基礎，為宜賓的第二個百年奮斗目標貢獻了濃墨重彩的五糧力量！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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