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卡塔爾世界杯開賽！金沙回沙酒攜手米盧贈送“金”喜

2022-12-05 14:54:27 來源：壹點網

世界杯終于珊珊而來：北京時間2022年8月12日，國際足聯宣布2022年卡塔爾世界杯提前一天開賽，于北京時間11月21日0點正式開始，揭幕戰為東道主卡塔爾vs厄瓜多爾，決賽將于北京時間12月18日23時在盧塞爾球場進行。

公開資料顯示：2022年卡塔爾世界杯是第二十二屆國際足聯世界杯，本屆世界杯使卡塔爾成為繼日本、韓國后，第三個主辦世界杯足球賽的亞洲國家。這一屆世界杯盡管來得晚了一些，從夏天等到了冬天，但“諸神黃昏”、“絕代雙驕”謝幕戰等許多熱門話題卻讓球迷倍加期待這一個月來的賽事進程。

白酒品牌作為每年足球世界杯的“常客”，都會投入大量財力與物力，以謀求在這個全球高關注的“時間窗口期”給予品牌最大的曝光植入與消費者種草，這次，金沙回沙酒搶了先！

1、重磅官宣：米盧來了，攜手金沙回沙酒送“金”喜！

其實早在11月18日，世界杯正式開賽前幾天，金沙回沙酒官微就一次性發布了三張“懸念”海報，預熱了一波“金”喜嘉賓的相關線索：包括2002年拿到入場券的那個夏天、20年一代人的快樂回憶、20年前TA真的很神奇等等，當時后臺互動留言就很熱鬧。

11月19日，謎底正式揭曉，金沙回沙酒官宣：著名足球教練博拉·米盧蒂諾維奇（中國球迷親切地叫他米盧）擔任金沙回沙酒足球盛宴“金”喜大咖。而顯然對許多資深中國球迷而言，“著名足球教練”這6個字并不能完全概括或者代表米盧在中國球迷心中的價值與意義：

首先米盧的確是一位“神奇教練”，其從1983年執教開始，先后擔任墨西哥、哥斯達黎加、美國隊、尼日利亞等許多足球“弱旅”的國家隊主教練，但厲害之處都進入了世界杯16強，因此稱為世界足球史上唯一一位連續四屆率領不同的國家隊進入世界杯16強的“神奇教練”。

讓中國球迷為之瘋狂的是：2001年10月7日，米盧再度創造了神奇紀錄，率領的中國國家隊圓了44年的世界杯之夢，首次進軍世界杯比賽，那一屆也被稱為黃金一代。“本以為是開始，沒想到是巔峰”，隨著這幾年國足命運的多舛，許多球迷也越發懷念當年的米盧，當年黃金一代的“氣吞萬里如虎”。

大家可能發現了：能邀請米盧為金沙回沙酒在足球世界杯期間聯動與發聲，金沙酒業這一招太厲害了，不僅懂足球，更懂歷史。同時在世界杯這個品牌極度競爭與內卷的場合，優秀的資源是需要搶的，金沙回沙酒立足品牌調性攜手米盧，無疑取得了很大的戰略先機！

2、借勢世界杯，讓金沙回沙酒的品牌根基更實！

金沙酒業這幾年一直堅定執行“雙品牌，三大單品”的品牌產品戰略：“雙品牌”即摘要與金沙回沙，“三大單品戰略”即做好以摘要·珍品版、金沙回沙·紀年酒1951和金沙回沙·真實年份酒6年三大單品為主打的戰略。以2021年數據為例，金沙酒業實現銷售回款60.66億元，其中摘要酒銷售回款達37.6億，占比62%，同比增長156%；金沙回沙酒銷售回款達23.06億，同比增長88%。

高端品牌“摘要”在這幾年構建的表達體系可以說是可圈可點：攜手新華網打造的專屬內容品牌IP新聞紀實類商業訪談節目“時代摘要”，更有品鑒IP“摘香盛宴”，同時許多高端跨界活動幾乎露出的都是摘要。而打響金沙回沙品牌的全國知名度，不斷喚醒“70多年歷史老品牌，老名酒”在許多酒友心目中的地位與記憶，在當前產業新周期下，金沙酒業同樣重要的工作。

此時瞄準足球世界杯全民參與的廣度，米盧資深球迷的記憶情懷，這與金沙回沙酒“老品牌、老名酒”的定位與地位無疑是很匹配的。同時除了調性相符合，金沙回沙酒在品牌活動代言人這方面抓得準、搶了先，更做到了系統的球迷互動設計與營銷方案：

比如米盧帶來對當天賽事的獨家點評與個人預測，積極與“金粉”進行互動；比如金沙回沙酒粉絲們參與賽事競猜，通過積分可以贏得相關“金”喜大獎，尤其是總決賽的獎金最高可達19999元的現金大獎和相關禮品；

在酒說看來，金沙回沙作為70年的老品牌，同時提前布局了紀年酒和真年份兩大系列，聚焦“金沙回沙·紀年酒1951、金沙回沙·真實年份酒6年”兩大單品的打造，已經初具市場規模與消費者認知。相比很多醬酒品牌今年剛開始轉過身來布局大眾價位新品，金沙酒業顯然因為金沙回沙酒品牌的底蘊與親民化，更有市場先機與先發優勢。

隨著本次足球世界杯賽事營銷，金沙回沙酒被推到了“臺前”，有利于進一步拓展其品牌曝光與消費者認知。進而充分發揮金沙酒業“雙品牌”的優勢，放量100～300元產品，滿足人民對美好生活、對性價比高的好醬酒的追求，進一步拓寬雙品牌的寬度與價格韌性，實現全價格段賽道的充分布局，讓“雙品牌”價值的紅利得到進一步釋放。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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