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雙循環新格局加速釋放中國寵物市場消費潛力，雀巢普瑞納亮相進博會

2022-11-06 12:55:54 來源：財訊網

依托百年科研沉淀，匯聚前沿創新成果，深度洞察消費趨勢，持續深化在華布局。

“老朋友”有“新思考”，雀巢普瑞納再次開啟“進博會之旅”。

(11月6日，上海)共享中國機遇，再赴進博之約。雀巢普瑞納攜七大品類十三款高品質產品亮相第五屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)，展品包括寵物主糧、寵物零食、寵物營養補充劑、寵物用品等，更有國內首展系列產品，覆蓋寵物全生命周期的多樣需求，匯聚普瑞納全球前沿創新成果，只為更好服務中國消費者。

圖為：本次進博會雀巢普瑞納展區

雙循環新發展格局背景下，加速釋放的消費潛力促使中國正逐漸成為高品質消費引力場，“品質化”成為了新消費格局的重要趨勢。作為全球增長最快的寵物市場之一，中國寵物市場有著巨大的增長潛力和創新活力，展現出了具有中國特色的品質化發展趨勢。

寵物消費品質化趨勢：人寵關系、科學營養、寵物關愛

除了新展品，作為進博會的老朋友，雀巢普瑞納還帶來了對于中國寵物消費和行業發展的新思考。在普瑞納看來，當下寵物消費品質化趨勢的背后是人寵關系的變化，以及寵主對科學營養與寵物關愛的關注和重視。

過去十幾年，中國的寵物經歷了“看家護院”——“好玩”——“陪伴”——“家庭成員”的角色轉換，人類和寵物不再是簡單的飼養關系，人寵關系變得越來越平等。在此基礎上，寵主的養寵理念不斷變化，對科學養寵逐步建立關注和認知，更多寵主意識到，在飽腹適口的基礎上，寵物食品的科學營養同樣不可忽視。

“品質化”的全面深度踐行：優質產品、科學理念、便捷服務

為幫助中國寵主形成更加科學的喂養觀，今年，雀巢普瑞納營養旗艦品牌冠能®提出了“冠能寶塔營養”全新理念，首創提出寵物的全面均衡營養應由宏量營養素、礦物質和維生素以3:2:2的營養素種類配比組成，創新性地以科學模式提供了寵物營養可視化參考標準和指導方案，引導消費者以更超前、更高維度的視角重新思考什么是寵物的全面均衡營養，并用實際產品倡導以優質且嚴格質檢的原料、有實證支持的全面配方和科學前沿的制造工藝，給寵物提供充分的營養和健康支持。

除了食品之外，寵物主對寵物的關愛逐漸覆蓋寵物全生命周期的多方位需求，寵物主糧、零食、營養補充劑、日用品、生活服務等多個領域呈現品類多元化和功能精細化趨勢，這也是行業品質化發展的重要特征。

圖為：雀巢普瑞納部分展品

此次雀巢普瑞納在進博會上展出的七大品類十三款產品也很好地體現了對寵物全生命周期多樣需求的覆蓋，包括：革命性研究減少貓咪引起人類過敏的過敏原，幫助寵主暢享吸貓自由的冠能®暢撫TM系列成貓糧;扎根科研，將寵物健康視為發展宗旨的冠能®貓低敏全價處方糧;改變飼喂方式，開啟濕糧喂養時代，糅合包裹工藝打造營養與美味兼得的珍致®濕糧主食料理罐頭;國內首度展出，使用來自真正的全食物優質原料，以獲得卓越營養和美味的麻利Merrick® 田園及黑金系列產品。

為了提升服務時效與品質，更精準地滿足養寵群體逐漸多元化、個性化的消費需求，雀巢普瑞納寵物食品業務將O2O深度營銷新模式作為今年的發展重點，率先與餓了么、美團和京東到家等O2O即時到家平臺進行深入合作，入駐三大平臺的門店超6000家，覆蓋城市達到100個，整體O2O渠道市占率行業領先。接下來，雀巢普瑞納還將上線全新的客戶關系營運系統，打造全域服務體系，持續提升服務品質。

本土化布局的持續深化：雙輪驅動，優勢互促，共建中國市場

作為全球寵物食品行業知名品牌之一，雀巢普瑞納已有近130年行業歷史，進入中國市場以來，雀巢普瑞納始終堅信中國寵物市場這片“沃土”蘊藏著巨大的發展潛力。為了更好地服務中國消費者，雀巢普瑞納在新的集團管理層的指導之下，制定了成為中國寵物市場領先品牌的5年和10年規劃，包括采取高端和大眾雙輪驅動策略的品牌布局，采取本土與國際優勢互促策略的產品布局，以及采取線上線下全域營銷策略的渠道布局。

圖為：雀巢大中華大區雀巢普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東

今日，雀巢大中華大區雀巢普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東先生在媒體溝通中表示：“雙循環的經濟發展新格局蘊藏著中國的新發展和世界的新機遇，今年年初，雀巢普瑞納也已經開啟了產品研發和生產本土化的新里程，在集團的全球產品儲備、技術儲備和投資擴產等多方面的助力下，普瑞納將持續加強在華布局，在開放包容的環境中與中國寵物行業共同成長，推動中國寵物市場提質擴容。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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