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進(jìn)入中國市場3年，瑞典高端香氛品牌LYDEEN的破與立

2024-09-23 14:27:17 來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

進(jìn)入中國市場是順勢而為

隨著中國香氛市場的日益成熟，越來越多的海外品牌將目光投向這個(gè)快速發(fā)展的市場。這并非偶然，而是全球香氛品牌順應(yīng)中國消費(fèi)者日益提升的品味與需求的必然趨勢。

今年的“氣味上海”展會以“原料之美”為主題，其中來自瑞典的高端香氛品牌LYDEEN引發(fā)了廣泛關(guān)注。

Lydeen的香氛作品全部圍繞木質(zhì)調(diào)香打造，恰好契合了中國消費(fèi)者對木質(zhì)調(diào)香氛日益增長的需求。然而，追溯到品牌的核心，這一特色并非刻意迎合市場，而是源于LYDEEN作為北歐品牌的天然DNA。瑞典的大部分地區(qū)被森林覆蓋，樺木、松樹、杜松等自然原料為品牌的調(diào)香提供了源源不斷的靈感。

瑞典的環(huán)境不僅塑造了當(dāng)?shù)厝说纳罘绞剑蚕笳髦伺c自然的深刻聯(lián)系。這種聯(lián)系成就了LYDEEN獨(dú)特的敘事美學(xué)，每一款斯堪的納維亞風(fēng)格的香水中都融入了一抹綠色氣息，仿佛將你置身于瑞典的荒野。正因?yàn)槿绱耍放苿?chuàng)始人Niclas Lydeen常說，氣味是一種“無聲的語言”，當(dāng)香氛縈繞時(shí)，仿佛瑞典的森林已在你眼前呈現(xiàn)。

近年來，隨著中國消費(fèi)者對香氛選擇日益精細(xì)化，木質(zhì)調(diào)香水逐漸成為主流，像LYDEEN這樣以木質(zhì)基調(diào)為主的小眾品牌也順勢進(jìn)入了更多消費(fèi)者的視野。憑借其獨(dú)特的品牌故事和藝術(shù)化的表達(dá)LYDEEN贏得了大批中國消費(fèi)者的青睞。

初期聚焦買手店，后期轉(zhuǎn)為線上突破

LYDEEN最初通過線下買手店模式進(jìn)入中國市場的，品牌的核心受眾是追求小眾、個(gè)性化體驗(yàn)的年輕女性。品牌定位輕奢，價(jià)格與Diptyque、Maison Margiela相當(dāng)，調(diào)香風(fēng)格則與潘海利根（Penhaligon's）和蘆丹氏（Serge Lutens）相媲美。

LYDEEN的愿景是讓消費(fèi)者以輕奢價(jià)格享受到頂級沙龍香的品質(zhì)，滿足高端香水需求的同時(shí)，具備較強(qiáng)的市場接受度。買手店模式的成功驗(yàn)證，為LYDEEN積累了第一批忠實(shí)用戶，并在香水圈層的博主中獲得了初步知名度。

隨著品牌正式進(jìn)入中國市場，LYDEEN加大了市場推廣力度。與市面上大多數(shù)品牌不同，LYDEEN更專注于產(chǎn)品本身。品牌合作了世界頂級調(diào)香師Christian Provenzano，并為其提供了極大的創(chuàng)作自由，無論是原料還是創(chuàng)作方向，都沒有任何限制。

Christian Provenzano在評價(jià)這次合作時(shí)坦言，LYDEEN讓他體會到創(chuàng)香即藝術(shù)，每一次創(chuàng)作都很享受其過程。

今年，LYDEEN從買手店的成功邁向了線上市場，并開始與本土直播博主合作，進(jìn)一步拓展品牌影響力，向更廣泛的大眾圈層進(jìn)軍。這一戰(zhàn)略調(diào)整不僅幫助品牌觸及更多消費(fèi)者，也加快了LYDEEN在中國市場的本土化進(jìn)程。

豐富品牌的完整創(chuàng)作表達(dá)

在激烈的市場競爭中，LYDEEN希望能夠與香奈兒和迪奧等奢侈品牌并駕齊驅(qū)，成為消費(fèi)者心中的高端香氛首選。品牌未來將繼續(xù)邀請全球頂級調(diào)香師，共同演繹Lydeen的不同篇章。這次亮相“氣味上海”，Lydeen帶來了與世界著名調(diào)香師Bertrand Duchaufour合作的全新系列，包含六款獨(dú)特香型。

Lydeen將堅(jiān)持手工調(diào)香的核心理念，同時(shí)在中國市場進(jìn)行更深度的本土化運(yùn)作，包括線上運(yùn)營、直播活動、快閃合作、線下直營店以及社群運(yùn)營，打造更加完整的線上-線下品牌敘事，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者的長期忠誠度。

為了更加適應(yīng)中國市場，品牌創(chuàng)始人Niclas Lydeen也帶來了一系列的東方線香，“LYDEEN還在探索調(diào)整其產(chǎn)品線，以更好地適應(yīng)中國本土的運(yùn)作。目前我們已經(jīng)開了兩家店，第三家店將于九月底在深圳開業(yè)。除了中國之外，我們還計(jì)劃在泰國、日本和韓國開設(shè)門店。未來，我們將與精品店合作，為更多消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的快閃體驗(yàn)。”

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