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冬奧頒獎花束戰略創意——認知錐咨詢與恒源祥攜手打造絨花

2023-06-26 15:39:39 來源：中宏網

北京2022年冬奧會和冬殘奧會頒獎元素正式發布，頒獎花束將采用絨線花束而非傳統的鮮切花。絨線花束一方面不像鮮花需要從南方種植基地調運，大大降低了運輸費用，另一方面也方便獲獎運動員攜帶返回、長久保存。

制作北京冬奧會和冬殘奧會所有頒獎花束的耗時將接近五萬小時。這項光榮而艱巨的任務，由北京2008年奧運會和北京2022年冬奧會官方贊助商、同時也是服裝龍頭企業、“海派絨線編結技藝”傳承單位的恒源祥集團承擔。認知錐咨詢旗下夏逸文化傳播是本次頒獎花束戰略創意合作伙伴。

北京冬奧組委表示：“北京冬奧會是全球的體育盛事，我們采用融合中西技法的海派絨線編結技藝呈現頒獎花束，代表著我們對來自五大洲的運動員的熱烈歡迎和祝賀，也代表著我們對人類美好未來的期盼與祝愿。絨線花束既減碳降碳、節儉辦奧又充滿人性化安排。”

憑什么《永不凋零的冬奧花束》創意被那么多人認可?

本次認知錐咨詢黃偉團隊為北京冬奧會制作的永不凋零的頒獎花束事件《永不凋零的冬奧會頒獎花束》。該作品斬獲中國品牌日國家級一等獎、上海國際廣告節金獎、4A金印獎金獎、“倫敦國際獎華文單元銅獎”等重要大獎，共獲9個獎項。以下為紐約廣告節、倫敦創意節的評委黃偉團隊訪談。

黃偉老師講到：“凡是好的創意，并非是錦上添花，而是雪中送炭，是以解決問題為主要出發點的。”

回顧2022年北京冬奧會上做的這個項目，就是在解決運動員胸前佩戴獎牌，手握頒獎花束，那最絢爛的時刻也只能成為一個剎那，獲得的頒獎花束無法帶回家紀念這樣一個痛點。黃偉老師團隊就是從這個角度作為切入點，講述了從沒有辦法攜帶到用非遺技藝編織的絨線花束作為冬奧的頒獎花束，讓花束永不凋零，思路讓人能一目了然。

冬奧會頒獎花束包括玫瑰、月季、鈴蘭、繡球、月桂和橄欖6種寓意美好的花型，分別象征著友愛、堅韌、幸福、團結、勝利與和平，花束絲帶為北京冬奧會色彩系統中的藍色，深淺搭配，突顯冰雪運動元素

俗話說：“鮮花配英雄、情牽一線“，這根承載著真、善、美的絨線讓五大洲飽受新冠疫情影響變得疏離的人們更加團結，用無限之線編織全世界的恒好未來。

品牌和好的創意之間要有怎樣的關聯?

好的創意與品牌之間是互利共贏的。

《永不凋零的冬奧花束》非常巧妙地將恒源祥品牌與奧運完美融合，雖然恒源祥和“頒獎花束”在大眾記憶中是并不相關的，但是加入了海派絨線編結的非遺技藝，又將大眾記憶中毛線的關系喚醒并加深，讓人覺得既在意料之外，又在情理之中。

每束完整的花束需要耗時35小時，背后是全國各地上千名“織女”的付出。在響應國家號召傳播非遺技藝的同時又引發了大家的民族自豪感，引起了大量傳播與廣泛共鳴。既有行業高度的輸出，又有熱烈情感的傳遞，實現了雙方品牌的共贏。

將公益與商業結合是共贏的聯合

但是在今天高度商業化的時代下，我認為公益與商業的結合是大勢所趨。

公益與商業的核心都是解決問題，公益與商業的原則和理念并不是背道而馳的兩個方向，而是應該并駕齊驅。很多時候，商業是手段，公益是目標，公益帶動商業化，商業反哺公益事業，這才是一種新型的公益思路。就像與恒源祥合作的《小朋友，你知道奧運會嗎?》和《永不凋零的冬奧會頒獎花束》就是一些新鮮的嘗試，將公益與商業結合，讓更多人了解到一些弱勢群體和固有問題，這其實是共贏的聯合。

黃偉老師作為亞洲品牌創意的代表人物之一，榮獲多座重量級國際金獎，更開創了中國人在全球歷史性突破——首位摘下最具權威的英國D&AD黃鉛筆大獎的中國人。黃偉老師帶領的認知錐團隊是本次冬奧會頒獎花束戰略創意合作伙伴，是一個好的開端，也是公司未來藍圖中濃墨重彩的一筆!要不斷增強凝聚力、創造力，向著為業界創造更多經典案例的目標進發。

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