新價(jià)值·新發(fā)展·新征程 | 夜郎古酒瞄定“百億醬酒”新目標(biāo)

“今天的第二屆超級品牌節(jié)，在醬酒新周期之下，在融入復(fù)星生態(tài)之時(shí)，注定載入夜郎古酒發(fā)展的史冊”！從16歲開始學(xué)習(xí)釀酒，已釀了39年醬酒的夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強(qiáng)在第二屆超級品牌節(jié)上發(fā)出這樣的感慨。看似慣例性的品牌節(jié)，但夜郎古酒現(xiàn)場釋放的信息足夠炸裂：

▲夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強(qiáng)

1、貴州夜郎古酒莊有限公司正式揭牌，“復(fù)星+舍得+夜郎古酒”三者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，夜郎古酒發(fā)展正式進(jìn)入新紀(jì)元；

2、官宣夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略定位：古法醬香，源起夜郎；

3、夜郎古酒莊公司領(lǐng)導(dǎo)新班子重磅亮相，釋放出夜郎古酒莊未來發(fā)展的新信號：包括三步走長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃2025年沖擊30億、營銷戰(zhàn)略打法與品牌運(yùn)作思路等等。

這是夜郎古酒全面煥新、煥然一新的大會，它讓全行業(yè)看到、感受到一個完全不一樣的夜郎古酒：進(jìn)取、激情、滿懷信心、斗志昂揚(yáng)。

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四大權(quán)威協(xié)會站臺，夜郎古酒莊開辟發(fā)展新紀(jì)元！

說實(shí)話，很難想象這是一個茅臺鎮(zhèn)成長型醬酒新勢力企業(yè)的排面：中國酒類流通協(xié)會會長王新國，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長、茅臺集團(tuán)原董事長李保芳等，從國家級行業(yè)專業(yè)協(xié)會到貴州省級白酒協(xié)會，這些領(lǐng)導(dǎo)不僅積極為夜郎古酒站臺，更肯定了夜郎古酒這些年的發(fā)展成績與未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“定好了調(diào)、開好了頭、起好了步”中國酒類流通協(xié)會會長王新國深切感受到夜郎古酒業(yè)的蛻變，他指出：站在流通層面來看，酒業(yè)同仁們唯一需要投入的，就是選擇和耐心，剩下的交給時(shí)間，靜候想象和期待，迎接夜郎古酒歷史發(fā)展最好的時(shí)代，迎接“醬酒新周期”、“復(fù)星生態(tài)”這條時(shí)間延長線上的品牌崛起！

中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇通過視頻給出他的印象：在茅臺鎮(zhèn)范圍甚至是整個仁懷產(chǎn)區(qū)，夜郎古酒是生產(chǎn)歷史較長、釀酒歷史較好、技術(shù)力量較強(qiáng)、質(zhì)量水平較高、品牌文化建設(shè)較為先進(jìn)、具有產(chǎn)區(qū)特色的優(yōu)勢白酒企業(yè)。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認(rèn)為，美學(xué)將成為引領(lǐng)酒業(yè)的新力量，夜郎古酒莊是一個把醬酒文化精髓與高端生活方式打通的平臺，夜郎古酒的藝術(shù)醬香，是將醬酒品質(zhì)價(jià)值與當(dāng)代精神審美鏈接的載體。夜郎古酒對于“美學(xué)”的理解和踐行，實(shí)際上是服務(wù)和滿足人們對美好生活的需求，特別是復(fù)星的賦能，讓大家對夜郎古酒的“美學(xué)”引領(lǐng)，更添信心和期待。

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇從品牌、品質(zhì)與文化關(guān)系的角度出發(fā)，肯定了夜郎古酒煥新正當(dāng)時(shí)，并進(jìn)一步明確品牌表達(dá)主要通過社交屬性、悅己與多元創(chuàng)新三個角度展開，夜郎古酒在新周期持續(xù)加碼品牌建設(shè)需要特別注意這些關(guān)系的處理。

非常熟悉貴州醬酒生態(tài)的貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長李保芳認(rèn)為：短期的行業(yè)調(diào)整和自我修復(fù)，只會讓醬酒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展更理性，更健康。醬酒市場已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)?；?、集中化和品牌化的新階段，夜郎古酒通過與全球500強(qiáng)企業(yè)復(fù)星的戰(zhàn)略合作，成為復(fù)星生態(tài)企業(yè)的一員，必將使夜郎古酒如虎添翼，迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。

的確，這是夜郎古酒莊發(fā)展新篇章的打開，這是夜郎古酒歷史新紀(jì)元的開啟，在行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、貴州省政府領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓的共同見證下，舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲與夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強(qiáng)共同授牌貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)。

復(fù)星國際董事長郭廣昌，復(fù)星國際執(zhí)行總裁、首席人力資源官潘東輝，復(fù)星國際副總裁、豫園股份聯(lián)席董事長石琨，復(fù)星國際副總裁、復(fù)星黨委書記祝文魁，豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強(qiáng)，豫園股份執(zhí)行總裁、首席人力資源官周波，復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長、沱牌舍得集團(tuán)董事長吳毅飛等眾多復(fù)星、豫園、舍得高管齊聚一堂，見證了此次盛會，見證了夜郎古酒莊公司正式成立起航！

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新定位、新突破，這次要拼出一個確定性！

除了復(fù)星生態(tài)加持下夜郎古酒莊的正式成立，這次的超級品牌節(jié)更是“全新夜郎古酒”一系列重磅關(guān)鍵信息集中釋放與官宣的大會，現(xiàn)場整理如下：

一是復(fù)星生態(tài)賦能，舍得資源加持，夜郎古酒莊公司新班子亮相斗志昂揚(yáng)。復(fù)星、舍得眾多領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場并發(fā)言，由此可見復(fù)星、舍得對夜郎古酒莊公司的重視。

其中復(fù)星國際董事長郭廣昌的致辭尤為關(guān)鍵，他提到復(fù)星對酒這個賽道有著很深的感情，從最早的青啤開始，正式涉獵并進(jìn)入這個行業(yè)，我們陸續(xù)收購了金徽和舍得。去年我們終于實(shí)現(xiàn)了醬酒產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，復(fù)星酒業(yè)的大家庭迎來了夜郎古酒。一路上一步一個腳印，走得很扎實(shí)。

“共贏”是郭廣昌在現(xiàn)場多次提到的一個詞匯，最后還特別強(qiáng)調(diào)了“三個讓”：讓參與和支持夜郎古酒未來發(fā)展的家人朋友們有好的醬酒喝，讓支持夜郎古酒的經(jīng)銷商朋友們有好的醬酒賣、有錢賺、賺大錢；也希望復(fù)星和舍得的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古，讓夜郎古酒與舍得和復(fù)星一起實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)！

復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長、沱牌舍得集團(tuán)董事長吳毅飛則重點(diǎn)回顧了復(fù)豫酒業(yè)的發(fā)展歷程，發(fā)展目標(biāo)就是持續(xù)打造極具價(jià)值的多品牌&強(qiáng)品類的全球綜合酒業(yè)集團(tuán)，從消費(fèi)者、需求變化、行業(yè)趨勢和競爭格局給出布局醬酒賽道的原因，結(jié)合品域、傳承、口碑與情懷等維度出發(fā)最終決定了為什么是夜郎古酒。

舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲指出控股、整合夜郎古酒，是舍得酒業(yè)謀求外延式發(fā)展，補(bǔ)足戰(zhàn)略拼圖的重要一環(huán)。二者的結(jié)合不是一個單向的過程，而是雙向奔赴，舍得將這幾年融入復(fù)星生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)傾囊相授，夜郎古酒的成長也將反向助推舍得酒業(yè)的高質(zhì)量進(jìn)程。

隨著醬酒大小通吃、撿錢時(shí)代的結(jié)束，資本加持成為品牌打造的堅(jiān)強(qiáng)后盾，越是醬酒回調(diào)期，越是在考驗(yàn)企業(yè)打造品牌的實(shí)力與定力?，F(xiàn)場能夠充分感受到夜郎古酒莊發(fā)展的底氣更足了，不僅制定了全面的品牌打造戰(zhàn)略，并與省廣、尖叫、分眾傳媒、華鐵、永達(dá)、華君、路鐵等頭部媒體和機(jī)構(gòu)進(jìn)行現(xiàn)場戰(zhàn)略合作簽約，進(jìn)一步強(qiáng)化渠道信心。

二是“古法醬香，源起夜郎”新品牌戰(zhàn)略定位的發(fā)布。復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)在現(xiàn)場用“兩個維度定義、三大價(jià)值內(nèi)涵”具體闡釋新定位背后的戰(zhàn)略意圖，并揭秘了夜郎古酒大金獎、夜郎醬、神秘夜郎古酒等新的產(chǎn)品形象。

在記者看來，從藝術(shù)醬香再到晚熟的產(chǎn)業(yè)概念，再到最新的定位，“夜郎古酒”的核心都是在圍繞著時(shí)間因素在做品牌概念的挖掘與提煉。“夜郎”本身首先是品牌概念，漢武帝耳熟能詳?shù)尼u酒起源故事；其次是地理概念，具有神秘的產(chǎn)區(qū)地域特色；最后是時(shí)間概念，夜郎國有歷史厚重感。

新的品牌定位，強(qiáng)化了這種時(shí)間性，尤其是從枸醬到拐棗入曲，中國醬香白酒的人文起源，夜郎古法可圈可點(diǎn)、有據(jù)可依。同時(shí)這個定位也與舍得品牌目前老酒戰(zhàn)略一脈相承，都通過強(qiáng)化時(shí)間占位突出品質(zhì)的差異化表達(dá)。

三是大會進(jìn)一步明確中長期“三步走”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以2025、2028和2032為三個時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)夜郎古酒的跨越式發(fā)展，明確出不同階段的發(fā)展重心，包括從行業(yè)品牌到大眾品牌，實(shí)現(xiàn)“古法醬香”的第一聯(lián)想品牌等；

四是發(fā)布2023年?duì)I銷綱領(lǐng)與品牌路線圖，聚焦品牌提升、大單品打造、粵魯豫省級大商招募、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力提升和河南、山東、廣東等重點(diǎn)市場的打造，進(jìn)一步提升夜郎古酒的品牌價(jià)值與行業(yè)影響力，實(shí)現(xiàn)全國化的市場突破與精耕。

總結(jié)來看，夜郎古酒莊通過一系列重磅消息的釋放，向社會、行業(yè)傳遞出新的信號：這次的夜郎古酒，搶抓融入復(fù)星生態(tài)的歷史機(jī)遇，乘勢而上，借勢而上，在關(guān)鍵的2023年拼出一個確定性，搏出一個新未來。

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從醬酒回調(diào)期看夜郎古酒的如虎添翼

我們關(guān)注夜郎古酒的發(fā)展?jié)摿Γ欢ㄐ枰驹卺u酒品類發(fā)展的大環(huán)境下審視與觀察，從品類的百花齊放到品牌的個性塑造，醬酒熱正在進(jìn)入新的發(fā)展階段。如果說前幾年是品類狂飆和疫情下的暫停，顯然隨著2023年的到來，醬酒企業(yè)真正到了拼內(nèi)功、拼實(shí)力、拼資本、拼耐力的時(shí)候。

這個時(shí)候復(fù)星與舍得的加持，其帶給夜郎古酒的不僅是更雄厚的資本力量，還有戰(zhàn)略、管理、協(xié)同等全面賦能；不僅是真金白銀的金錢投入，更有全國化、高端化、精細(xì)化的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。這顯然讓夜郎古酒在未來的發(fā)展中能少走彎路，能有更大的耐力與底氣，能有更廣闊的視野與格局，這顯然打破了夜郎古酒作為茅臺鎮(zhèn)原生企業(yè)的發(fā)展瓶頸，進(jìn)一步升維到新階段，這是尤其需要注意的。

過去我們必須要承認(rèn)夜郎古酒本身發(fā)展的底子就不錯，目前8000噸的產(chǎn)能和5萬噸的儲能，260多年的品牌發(fā)展歷史與具備一定特色的釀酒工藝（拐棗入曲與古法傳承），以余方強(qiáng)為代表一大批優(yōu)秀的釀酒大師、匠人，這些幫助夜郎古酒在過去幾年借勢醬酒熱迅速成長；而隨著醬酒熱進(jìn)入發(fā)展新階段，復(fù)星、舍得的戰(zhàn)略加持，相當(dāng)于接續(xù)了夜郎古酒的發(fā)展動力，從醬酒熱的行業(yè)大勢到夜郎古酒本身內(nèi)生增長動力的激活，進(jìn)而讓其保持穩(wěn)健的增長勢頭，在醬酒熱的發(fā)展新階段韌性不減、勢頭不改。

如虎添翼夜郎古，踵事增華踏潮行！

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