“展品變商品”？光明食品集團供應鏈印記

第五屆中國國際進口博覽會正如火如荼地進行，但除了“四葉草”內的展位以外，光明食品集團在場外的線上平臺和線下門店同樣是忙得腳不著地。展品從展臺走下“凡間”變成商品的道路，正是光明食品集團供應鏈的成長印記。

線下細挑選，進博好物入門店

為更好實現進博會“場內場外互動，線上線下融合”，不斷豐富上海市民的“米袋子”“菜籃子”“奶罐子”“肉盤子”，光明食品集團充分發揮產業鏈和供應鏈優勢，聯合線下The Smart Chain平臺、農工商超市、好德便利、可的便利、第一食品、良友便利、牛奶棚、悠焙等3000余家實體門店共同參與進博會優惠活動，使消費者得以用優惠的價格挑選到自己滿意的產品。

利用進博會現場盲盒機，參展者可參與抽取光明進口產品優惠券，在指定光明線下門店使用，從而實現進博會進口產品場內場外互動和線上線下互通。

6日進博會“開魚Show”當天，水產集團在場外自營“悅·龍門”水產專營店也同步開展了“開魚Show”活動，讓普通市民也可以盡情享受藍鰭金槍魚的美味。與此同時， ALBO品牌的金槍魚罐頭、Altamare公司的阿根廷紅蝦、FCS公司的牡丹蝦、西非的墨魚等高蛋白均已進入“悅·龍門”水產專營店的產品目錄，并啟動了進博會同款產品專享優惠，讓廣大市民同步優惠享受到進博會各類同款高蛋白進口美食，開啟一場“更精彩、更驚艷、且安全的”舌尖之旅。

除了高蛋白海產品外，由銀蕨農場推出的草飼鹿肉品牌零售產品，包括兩種規格的鹿腩塊、鹿法排、鹿腱子肉、鹿西冷和鹿肋排等高蛋白肉類產品也將通過“愛森優選”、喜地肉鋪等線下渠道推廣銷售。隨著光明食品集團的高蛋白分銷業務不斷擴大，分銷渠道不斷拓展，越來越多的優質高蛋白產品走近消費者，為消費者提供品質生活的更優選項。

在光明進博會主舞臺，良友集團圍繞光明城市廚房概念，發布“光明城市廚房健康飲食解決方案”，構建了光明城市廚房為市民提供“早中晚餐+下午茶、夜宵”的“3+2”全天候服務場景。場外，福新1912烘焙坊、光明城市廚房BK24、光明餐車等“光明城市廚房”不同類型終端與場內聯動，同步展出、售賣匠心手作面包、健康果蔬汁、進口飲料等“進博同款”好物。

依托光明食品集團供應鏈，進博會展品充分實現場內場外聯動，線上線下互通，來自世界各地的優質好物源源不斷地被送到上海市民手中。

線上隨心訂，進博好物輕松購

一直以來，光明食品集團力求聚焦消費者需求，深化產業服務體系，致力于做產業鏈、供應鏈的組織者和價值鏈的提升者。本屆進博會上，光明食品集團結合線上資源及線下渠道，有效整合企業內外資源，全面開展促消費活動，為消費者帶來“場內場外互動，線上線下融合”的體驗。

11月5日-11月30日，光明隨心訂平臺聯合The Smart Chain集成分銷平臺，以及各參展企業和合作伙伴，如水產集團、光明國際、良友集團、糖酒集團、光明地產、花卉集團等，共同打造“美好生活節”，承接線上流量落位，努力實現讓消費者離不開光明的目標。

在光明隨心訂“光明‘味’來”板塊，巴西雞翅、泰國香蝦、澳洲谷飼牛排、丹麥皇冠豬肋排塊、MOMA燕麥飲、翡麗百瑞橄欖油、福新王后面粉……進博“爆款”好物只要動動手指就能輕松送到家，光明供應鏈助力進博產品觸達更多消費者。

平臺開設了進博會主題“進口館”，同步上架本次進博會同款產品，讓消費者通過線上平臺即可輕松購入心儀的美味，“打卡”進博同款，持續擴散進博會溢出效應，實現“展品變商品”。

進博會“分會”？這些落地項目等你來“探店”

要說“展品變商品”，單依托光明現有的線上線下渠道進行銷售已經不能滿足一些企業的“胃口”了，進博會之后，上海花卉園藝集團（以下簡稱花卉集團）和光明房地產集團股份有限公司（以下簡稱光明地產）均有落地項目，通過“黃浦市民園藝中心”和BELT COFFEE旗艦店這類體驗式場所，無法親臨進博會現場的市民也能通過“打卡”進博會“分會”來感受進博會的氛圍。

花卉集團下屬上海種業（集團）有限公司在上屆進博會打造出進博“最美展臺”后，同黃浦區市容綠化局在新天地、復興公園等共同打造“黃浦市民園藝中心”，并將其作為上海種業（集團）旗下花卉零售品牌“TOP FLOWER上花”的花房。本屆進博會開幕前夕，“市民園藝中心”正式開業，乒乓菊、海棠、紅掌、彩葉芋等各色盆栽和鮮切花、沿墻擺放的各色朱頂紅蠟球禮盒等十分抓人眼球，讓市民們仿佛置身進博會“分會”，同步體驗進博會上的浪漫花房。

實際上，“上花”品牌花卉已進入BK24光明便利屋、“光明隨心訂”平臺，但光明仍選擇在寸土寸金的市中心搭建這座小屋的原因，除了放大進博會溢出效應外，還想通過“市民園藝中心”的運營摸索，走出一條公益性與市場化相結合的商業道路。

光明地產下屬上海華都大廈有限公司開設的BELT COFFEE實體門店同樣值得“探店打卡”。在第四屆進博會上，華都公司首次以參展商身份驚艷亮相，精選來自北緯25度到南緯25度之間地帶出產的各國咖啡豆，并將BELT COFFEE與光明產業融合，精心研制了椴樹蜂蜜肉桂拿鐵、光明一枝梅冰咖啡、燕麥拿鐵三款創意特調咖啡，創造出了“光明的味道”，推動了具有光明食品產業基因的咖啡品牌BELT COFFEE入市，贏得了贊譽和口碑。

本屆進博會前夕，位于靜安區蒙古路的BELT COFFEE首店正式開業，首店的主打特調咖啡將由本屆進博會現場舉辦的咖啡創意大賽決賽最終結果決定，由專業評委和嘉賓評委共同評選出的前兩名具有光明基因的特調咖啡飲品將成為BELT COFFEE首店的主打特調。未能參與到進博會現場的市民通過“探店”BELT COFFEE即可“打卡”進博同款，讓更多市民離進博更近，獲得進博參與感。

從線上隨心訂平臺集成進博商品到線下門店第一食品、好德便利店、良友便利等匯聚進博好物，再到 “黃浦市民園藝中心”和BELT COFFEE旗艦店這些新項目的落地，從“展品變商品”的過程看似一蹴而就，背后卻是光明食品集團供應鏈漸趨成熟、不斷完善的成長印記。為了讓更多、更好的產品更快送達上海市民手中，光明從未停止努力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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