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快手年貨節(jié)促消費，近2.2萬主播商品交易總額增速超一倍

2025-01-15 16:18:39    來源：新京報

1月14日，快手電商發(fā)布2025快手年貨節(jié)戰(zhàn)報。數(shù)據顯示，年貨節(jié)期間，動銷(拉動銷售)的商家和達人數(shù)量同比增長22%，首次動銷新商數(shù)同比增長21%，達人分銷GMV(商品交易總額)同比增長59%。

內容場域方面，直播間GMV增速超100%的主播數(shù)近2.2萬個，成交破千萬GMV直播間數(shù)同比增長53%，短視頻掛車GMV同比增長51%。

此次年貨節(jié)，快手電商針對內容場域升級了年味營銷玩法，重點推出了購物團百大主播送豪禮、主播爭霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等互動機制，既提升了內容場域的成交效率，也吸引了更多用戶參與年貨節(jié)。

年貨節(jié)期間，購物團主播送豪禮預約參與人數(shù)超380萬，新買家數(shù)同比增長26%，南方新買家數(shù)同比增長28%，千元以上商品GMV同比增長180%。

泛貨架場域同樣實現(xiàn)了增長，快手商城作為泛貨架場域核心交易陣地，年貨節(jié)期間通過單品立減機制、爆品計劃、優(yōu)質貨品流量保障等政策，向商家提供定向扶持。

數(shù)據顯示，快手年貨節(jié)期間，泛貨架GMV同比增長71%，搜索GMV同比增長119%，大牌大補GMV同比增長371%。年貨節(jié)期間，爆品計劃單品平均GMV超240萬，分銷達人數(shù)超13000個。

此外，從1月15日起，快手電商將上線“春節(jié)不打烊”活動，以“年味無時差48小時極速發(fā)”為主題，打造不打烊的電商會場，提供48小時發(fā)貨的物流保障，提升用戶在春節(jié)期間的購物體驗。

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