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“銀發(fā)經(jīng)濟”激活萬億市場 “新老人”催生新藍海

2021-06-18 16:35:07    來源:深圳商報

70歲的周阿姨現(xiàn)在是養(yǎng)生、娛樂兩不誤。她把一半以上的退休金花在保健品上。各類維生素、魚油、蜂膠、靈芝孢子粉等成為她的每日例牌。“這些保健品對腦血管、心血管疾病都有預(yù)防作用。我們養(yǎng)好身體就是為子女做貢獻。”周阿姨對深圳商報記者說,“除了注重養(yǎng)生,幫子女照顧孩子,我也有自己的空間。微信、抖音和游戲是我娛樂和放松的渠道。”

16日,國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉在國新辦發(fā)布會上表示,第七次全國人口普查的數(shù)據(jù)表明人口老齡化程度在提高。據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,全國人口共14.1億人,其中60歲以上人口為2.64億人,65歲及以上人口為1.9億人。伴隨著老齡化程度進一步加深,消費市場也催生新的商機,龐大的老年群體正在形成新消費格局。

“新老人”催生新藍海

今年60歲的劉阿姨,退休后比上班還忙。早上起床先“檢閱”一下朋友圈的點贊數(shù),上午去畫室坐坐,下午在活動中心轉(zhuǎn)一圈,晚上領(lǐng)著一群朋友跳廣場舞,隔三岔五還約上老同學(xué)來個周邊游、跨省游。“我媽現(xiàn)在過得比我滋潤多了。發(fā)朋友圈必站C位,段還刷上抖音了。”劉阿姨的女兒小潘對深圳商報記者說。

老年人在休閑旅游方面的“實力”,在攜程發(fā)布的旅游數(shù)據(jù)中得以體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,2020年跨省游恢復(fù)以來,50后、60后度假人群占比高達35%。他們看重舒適度和價比,會根據(jù)產(chǎn)品等級、價格、旅行社品牌、銷量來綜合考量。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,從2016年開始,一線、新一線城市的老人基本上都接觸到互聯(lián)網(wǎng)。目前,中老年手機網(wǎng)民占比為95.6%,已有75%的中老年人開通移動支付。而且,從消費行為上來看,年輕人熟悉的社群電商、拼團模式,照樣在老年人群體中出現(xiàn),不過有3至4年的延遲。

2020年新冠肺炎疫情加速了銀發(fā)群體擁抱數(shù)字生活。據(jù)阿里研究院《后疫情時代的老年人數(shù)字生活》報告顯示,2020年第三季度老年人手淘月活用戶同比增速遠(yuǎn)高于其他年齡組,較總體水高出29.7%。

各類數(shù)據(jù)表明,這一代老人“既傳統(tǒng)又新潮”,“新老人”更愿意擁抱變化,追求自我價值和更美好的生活。“銀發(fā)網(wǎng)民”這個龐大的消費群體已成為未來紅利的“新藍海”。早在2019年,紅杉資本中國基金合伙人劉星就表示,在未來5~10年里,新需求、新供給、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式將推動我國“銀發(fā)經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展。

“銀發(fā)經(jīng)濟”不斷升溫

“我們明顯感覺到養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)項目多起來了。”建筑設(shè)計師李工是一家知名建筑設(shè)計公司公建醫(yī)療部的負(fù)責(zé)人。他告訴深圳商報記者,之前承接的項目主要為公立或民營醫(yī)院。這幾年,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)項目明顯升溫。從甲方要求來看,對硬件要求、設(shè)施的智能化要求也越來越高。

家用健康醫(yī)療器械、智能化設(shè)備等產(chǎn)品也越發(fā)受青睞。6月15日,什么值得買發(fā)布《新國貨618消費趨勢報告》。報告顯示,國貨品牌抓住人口老齡化機遇,推出更體貼的適老化產(chǎn)品,尊重老年人的身體條件與生活習(xí)慣。如智能馬桶、感應(yīng)小夜燈、馬桶扶手等。此前,百度發(fā)布的《百度2021年貨搜索大數(shù)據(jù)》顯示,父母輩的年貨清單中出現(xiàn)不少智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品,例如,手機、電腦、智能音箱等。數(shù)據(jù)還顯示,手機、掃地機器人與智能音箱是90后關(guān)注最多的送長輩候選禮物。其他入榜產(chǎn)品,如按摩椅、護膚品、泡腳桶,也基本與健康有關(guān)。

越來越多的企業(yè)瞄準(zhǔn)“銀發(fā)經(jīng)濟”。截至6月17日,天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,我國目前有超過21.6萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“老人、老年、養(yǎng)老”,且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)。其中,成立于一年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)達4.7萬家。

與此同時,資本也開始介入“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”賽道。糖豆廣場舞累計獲得1億美元融資,投資方包括騰訊投資、GGV紀(jì)源資本、順為資本和IDG資本;2020年下半年啟動的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)服務(wù)臺伍零陸零科技創(chuàng)立一個月內(nèi)就獲得了1500萬天使輪投資,投資方包括亞杰基金、知名投資人羊東、學(xué)大教育創(chuàng)始人金鑫、字節(jié)原高級副總裁褚達晨等。

培育“養(yǎng)老新業(yè)態(tài)”

今年發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》在完善養(yǎng)老服務(wù)體系方面明確提到,“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟,開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品,培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)”。

根據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預(yù)測,在2014~2050年間,中國60歲以上老年人口的消費潛力將從4萬億元左右增長到106萬億元左右。

市場很大,但錢并沒有那么好賺。國際研究公司Mintel去年的一份報告顯示:僅8%的中國老年消費者認(rèn)為營銷人員會根據(jù)產(chǎn)品定位他們的口味,試圖服務(wù)“銀發(fā)一代”的品牌與老年消費者需求之間存在著嚴(yán)重脫節(jié)。對此,業(yè)內(nèi)分析員認(rèn)為:“一是必須從老年人生活習(xí)慣和消費痛點進行調(diào)研分析,找到‘適老化’的契合點,滿足老年群體對智能健康生活的需求;二是除了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),還要從人文和情感的角度去培育有溫度的養(yǎng)老新業(yè)態(tài),開辟更為廣闊的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)市場。”(深圳商報記者 劉瓊)

標(biāo)簽: 銀發(fā)經(jīng)濟 萬億市場 新藍海

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