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騰訊全資收購搜狗意欲何為？對行業會帶來什么影響？

2020-08-03 14:59:30 來源：南方日報

在中國互聯網的巨頭里面，阿里巴巴和騰訊都各自有一個“喜好”被外界熟知：阿里巴巴喜歡收購，騰訊喜歡投資聯營。但是這樣的喜好，也有例外。日前，搜狗表示收到來自騰訊的有意收購公司的初步非約束性要約。交易一旦完成，搜狗將成為騰訊的全資子公司，搜狗也將從紐約證券交易所退市。

把搜狗“全收購”這樣的“一反常態”的舉措，在近年來騰訊的對外戰略中可謂非常少見，而騰訊此舉意欲何為?這次收購對行業又會帶來什么樣的影響呢?

騰訊出手“鵝吞狗”

在7月27日晚，搜狗發布公告透露，搜狗董事會收到一份來自騰訊的初步非約束性提案，騰訊希望以9美元每股的價格，收購搜狗剩余股份。如交易完成，搜狗將成為騰訊的全資子公司，并從紐交所退市。這份公告的背后意味著，如果收購交易成功，騰訊將由搜狗的單一最大股東變成100%控股股東，實現“鵝吞狗”。

騰訊出手對行業內的企業進行投資，也許并不是什么新鮮事，但是這次對搜狗的出手之所以引起了熱議，是因為搜狗本來就是騰訊的“自家人”。資料顯示，成立于2004年的搜狗原是搜狐旗下子公司，主營搜狐的搜索業務，后推出搜狗輸入法、搜狗瀏覽器等產品。2010年搜狗從搜狐分拆，成立了獨立公司，并在2013年引入騰訊4.48億美元投資，而這筆投資也被看做是騰訊多年對外投資的一次經典操作：騰訊將旗下的搜搜業務和其他相關資產并入搜狗，成為搜狗第二大股東，持股比例36.5%，通過將自身發展并不突出的業務的整合，騰訊在取得搜狗的股權的同時，也獲得了搜索領域的一個頭部合作伙伴，而這樣的投資策略也符合騰訊的一貫風格。

即使騰訊擁有最大的股權，但是根據騰訊此前的投資策略，對于搜狗還是秉承投資但不控制的方式。根據搜狗4月披露的股權信息顯示，搜狐持股33.8%，占有44.1%的投票權。騰訊持股39.2%，擁有52.3%的投票權。按照搜狐、騰訊和搜狗三方此前的約定，騰訊將一部分投票權委托給搜狐，搜狐有權任命搜狗大多數董事會成員，從而搜狐成為搜狗的控制股東。按照搜狗目前的流通股情況以及騰訊的持股情況來計算，此次騰訊收購搜狗的代價要超過20億美元(約合人民幣近150億元)。

但是隨著騰訊對搜狗提出全面的收購要約后，也意味著騰訊將打破此前的投資慣例，完全“買下”搜狗。值得注意的是，對于來自騰訊的收購，搜狗方面也迅速作出了回應。搜狗方面回應南方日報采訪時就表示，感謝騰訊公司對搜狗公司價值以及技術能力、產品創新能力的認可。搜狗公司會聘請獨立委員會對要約進行討論和研究，以最大限度保證股東的利益。而搜狗CEO王小川也在朋友圈表示，感謝騰訊對搜狗價值以及技術能力、產品創新能力的認可，接下來會對相關事宜進行認真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續為用戶創造更大的價值。

百億收購“有玄機”

據搜狗的財報顯示，目前搜狗公司的三大業務板塊為搜索、輸入法和AI，而在這三大細分市場中，搜狗在輸入法領域已經成為了行業第一，而AI則還在整體行業積累當中，目前只有搜索板塊市場還在你爭我奪的階段。據第三方數據顯示，搜狗搜索目前在搜索行業中排名第二，僅次于百度，“搜索引擎作為用戶的入口級應用，將長期值錢。各巨頭繼續發力搜索將成必然。”對于此次收購，艾媒咨詢CEO張毅向記者表示，搜狗的價值在搜索領域格外突出。

值得留意的是，雖然搜索市場處于百度一家獨大，搜狗、360、神馬等緊隨其后的格局，但是并不代表新來者沒有機會，“新巨頭”字節跳動此前就推出了頭條搜索，對于搜索市場帶來了直接的沖擊，不僅讓百度大受沖擊備受壓力，同時也讓行業內其他的競爭者看到了進一步增強實力的緊迫性。

除了來自外部的市場變化需求，騰訊這次耗費百億打破常態的收購，在外界看來內部的業務需求也是主要的原因之一。

據南方日報記者了解到，在2020微信公開課上，微信開放平臺副總經理杜嘉輝就提到，小程序將重點發力搜索。而在去年12月，微信就將微信搜索正式升級為“微信搜一搜”，除了擁有正式的名稱之外，用戶輸入關鍵詞，可以獲得包括公眾號、小程序、游戲、百科以及醫療咨詢等二十多種信息服務內容。而微信和搜狗的合作，則是“早有前科”。

在搜狗上市前，招股書中就指出：“2017年10月，騰訊開始在一些用戶中進行測試，把搜狗搜索整合到微信中，從而可以讓微信用戶搜索到微信之外的內容。在測試和優化這一功能之后，搜狗和騰訊將會共同討論它的商業化安排。”在外界看來，雖然不能做微信內的默認搜索引擎，但搜狗卻能直接搜索微信公眾號的內容，這也是微信公眾號內容對第三方開放的極少渠道之一，也突顯了騰訊對搜狗的看重。

但是不可忽視的是，由于微信和搜狗的合作僅基于協議層面的合作，而搜狗被允許抓取微信生態中內容的條款則早在2019年2月份已經到期，這對于搜狗而言，則一直是懸而未決的問題，而如今騰訊的全資收購，則為這個問題找到了答案。

南方日報記者葉丹

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