范居士觀察丨“根深才能葉茂”，縱橫28載，大自然家居的根是什么？

一個企業若要長青，他一定要有所堅守，譬如：高質、優價、環保、重人、善謀等等，“真者，精誠之至也，不精不誠，不能動人。”

近來，范居士被家居行業的“創二代”刷屏，忽地一驚：50、60年代出生的家居創業者，正在逐漸讓出舞臺C位，但在隱退前，他們都把企業做起來了、守住了，并且在一定程度上獲得了社會大眾的普遍認可。其中，大自然家居留給范居士的觸動最深。大家對他的記憶是否還停留在公益植樹、健康定制甚至“地板大王”上？當重新審視他時，我們發現：大自然家居已經縱橫家居行業28年了，他早已從地板延伸至木門、櫥柜、衣柜、墻板、鋁合金門窗、整裝等家居全品類，形成了“1+2+N”產品群(“1”是木地板產業，“2”是門墻和定制柜，“N”是鋁合金門窗、電器、成品軟裝等產業)；他用“做好一件事再做另一件事”的“愚勁”，一步步穩扎穩打、重新定義全屋定制——健康全屋定制；他用最真誠的行動、最樸實的戰略，精準觸達和撬動了最基本卻最深刻的消費需求——環保健康。

 

在范居士看來，“環保健康”這四個簡單的大字，承載了大自然家居走過的28年，未來還將繼續照亮其更多的28年，這是他的企業之本，是他的根！

環保大勢所趨，大自然家居直擊“需求命脈”

縱觀當前的家居企業，提顏值、講設計、談群分，卻鮮有人再直言環保健康了，或許有人會反駁這已是家居產品的標配，但當標配變成了“標簽”，就是家居企業最厲害的“槍”。28年來，大自然家居就鍛造了這么一挺精于環保健康的機槍，他所有的順勢而為、升級迭代都在環保健康的基準上進行，綠色是大自然家居的底色，更是其永不破防的底線。尤其是近年來，疫情反復帶來的不確定性，更為大自然家居堅守的環保健康蓋上了認證公章。

據艾媒咨詢《2020-2021年中國家居行業大數據及標桿企業研究報告》的相關數據稱，消費者在選購家居產品時，首要考慮因素便是“環保”，占比達53.17%，其次是“材質”及“外觀設計”因素等。毋庸置疑，隨著環保、健康的消費理念逐漸深入人心，消費者對家居產品的品質要求越來越高，未來，健康安全、綠色環保類家居用品，將依然是消費主流。就像此前業內掀起的“無醛風暴”，就是一場關于環保健康家居的較量，各大企業紛紛使出渾身解數，孰知大自然家居卻不戰而勝，業內的一股股環保浪潮此起彼伏，大自然家居卻穩坐釣魚臺。

近三年來，疫情反復給所有人都上了深刻一課，人們對于環保健康家居的認識和需求更進一步，自在呼吸成為了奢求。出門在外要注意戴好口罩防控疫情，回到家里無疑希望盡情放松身心。眾所周知，在家居空間里，最大的空氣污染來自于甲醛和VOC，而大自然家居給出的答案是：其研發的APG大豆膠木地板、納米抗菌木地板，其木門采用實木填充，零甲醛添加，其水性漆木門的甲醛釋放量僅為國家標準的1/5（國標為：0.124mg/m3，大自然木門的檢測值為0.025mg/m3)，其墻板采用竹木纖維板，其櫥柜衣柜全部采用無醛添加板材等，全方位確保家居產品滿足消費者的健康需求。

正如家居行業創二代代表人物、大自然家居常務副總裁佘嘉浚在新近的采訪中所言，“我們認為，單品的健康，不是真的健康；只有全屋健康，才是真的健康。我希望，我們自己有小孩了，也百分百使用大自然家居的產品。我們不能一邊夸著自己的產品好，另一邊卻買進口的產品。”這既是大自然家居的自信，更是其誠信的體現。

堅持“綠色路線”，打造健康全屋定制新范式

一直以來，大自然家居都把環保健康放在發展首位，把綠色發展刻進大自然的品牌基因里，從大自然家居創始人佘學彬“種樹大王”這一外號便可看出其對環保的重視。談及大自然家居，繞不過的一個話題必然是“公益植樹”——砍一棵樹，種十棵樹，他真正把“取之自然，還之自然”的企業責任與擔當表現得淋漓盡致。自2006年始，大自然家居堅持與中國綠化基金會合作，每年開展植樹活動，至今已在國內外19個地區種植了27片生態林，植樹超80萬棵，種植面積超102萬m²。即使疫情期間，也沒有中斷過。

在產品研發層面，大自然家居積極推動綠色產品的研制與生產，先后推出了零碳地板、APG大豆膠地板、零醛智造地板、水性漆木門、凈醛壁紙等環保產品，不僅做到產品的健康環保，更主動為消費者承擔節能減排的社會責任。值得一提的是，早在2016年，大自然木門在行業內率先推出水性漆木門，讓水漆環保逐漸進入行業視野，為環保家居再添一個戰略方向。發展至今，將水性漆升級至品牌戰略高度的家居企業也不在少數，當然，任憑風浪起，大自然家居始終堅守環保健康的大方針不變，不斷創新，與行業共榮共生。

 

在品類矩陣層面，經過28載深耕，大自然家居形成了“1+2+N”產品群，不只生產健康的單品，更致力于打造健康的人居空間，全屋定制一手抓。在范居士看來，這更是其“一超多強”的發展實力，以環保地板為原點，不斷輻射至門墻柜窗軟裝等家居全品類，其對環保健康的“死磕”精神，在家居行業內無出其右者。

早在2011年，大自然家居就提出了大家居戰略，這在當時的家居行業是非常領先的，其戰略前瞻性不言而喻。新近，大自然家居終于“躬身入局”整裝賽道，志在為消費者提供一站式健康家居解決方案，把環保健康的品牌基因刻畫得更加深入。

我們發現，大自然家居善于捕捉家居行業發展大勢，同時更敢于把這些大勢揉碎了重組，在環保健康的基本準則上，根據企業自身的發展步伐，不斷深化其環保健康基因，其戰略目光超前，但發展步調講求準且穩，不急不躁，這是大自然家居縱橫28載、劍指千億的底氣。

從產品研發到品類拓展再到布局整裝，大自然家居始終圍繞著環保健康做文章，一步步形成一個由點到面、由面到體的人居空間閉環，為用戶打造更完整的健康定制方案。此外，范居士還了解到，在產品的研發、設計、生產、物流、安裝過程中，大自然家居還打造了產品“六零”工程——施行零污染、零度光、零醛智造、零添加、零排放和零異味標準，并且在供應鏈體系中推行，讓消費者用上全健康產品。

除了“零碳”產品，大自然家居還嚴格實施原材料合法性工程——加入FSC、WWF、CCBA等國際組織，嚴格遵守森林資源來源合法性規則，共同打造創新型可持續發展的木業經營模式，向世界展示前沿的零碳產業模式及綠色發展理念。“這是我們一直堅持的可持續發展的綠色經營模式”，佘學彬如是說。

數智技術加持，助力環保健康家居高效落地

目前，大自然家居已構建了一個完整的生態體系：在全球布局了9大原材料供應基地：巴西、秘魯、北美、俄羅斯、法國、加蓬、緬甸、印尼、中國東北；6大集約化智造基地：江蘇泗陽、江蘇泰州、江西南康、廣西鹿寨、安徽葉集、柬埔寨，以及在國內外市場的5000多家終端門店。大自然家居通過自主研發的N-one系統，將前中后端無縫串聯，實現高效率、高質量交付。

 

今年8月底，大自然家居宣布推出行業首個全品類數字化空間解決方案，簡稱N-one系統，這是其自主開發的數字化系統，以設計生態圈為核心的全品類空間解決方案。它是一個創新的產業數字化平臺，加快推動線上與線下一體化進程，形成真正意義上的，以空間解決方案為核心的“產品在線化、設計在線化、營銷在線化”數字驅動平臺；同時把用戶的需求，無縫傳遞給數字化驅動的智能制造體系，實現“所見即所得、設計即制造”，虛實融生。

原材料充足穩定、強大的智能智造實力、數字化空間解決方案，為大自然家居的環保健康家居定制提供堅實的支撐，由產品研發至交付落地，全線發力，讓每一環節都能夠高效高質地一步到位。尤其在“雙碳”戰略國策之下，大自然家居長久以來所堅持的環保健康，顯得更加的難能可貴。

結語:

對內，大自然家居是一個以“自我”為中心的“科研者”，他們不斷洞察行業趨勢，洞悉消費需求，一心在環保健康上鉆研，為環保健康家居創造更多的附加價值；對外，大自然家居是一個以“用戶”為中心的“大家長”，他堅信人類需要大自然，人類需要環保健康家居，所以他的心思就在這里，過去28年不曾改變，未來更長時期內，也不會改變。

 

佘學彬說：“只要我們企業還在，我們就會堅持種樹”。換言之，只要大自然家居還在，綠色環保健康的初衷，就不會改變。這是大自然家居的根，是大自然家居人的初心，“縱有狂風拔地起，我亦乘風破萬里”，范居士欣賞和期待大自然家居迸發出更強大的力量。

來源：泛家居圈

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